Явление Labubu: от ажиотажа вокруг мистери-боксов до спекулятивного пузыря

Игрушечная серия Labubu, принадлежащая компании Bubble Mart, недавно вызвала бурю интереса, цена акций компании резко возросла, рыночная капитализация превысила 350 миллиардов гонконгских долларов, а основатель Ван Нин также вошел в список самых богатых людей Хэнани. По состоянию на конец 2023 года, у Bubble Mart в материковом Китае насчитывается 401 магазин, в Гонконге, Макао и Тайване, а также за границей — 130 магазинов, бизнес охватывает более 30 стран и регионов, а доля зарубежной выручки превышает 38%. Тем не менее, связанная с этим криптовалюта LABUBU значительно упала, и рыночная капитализация уже опустилась ниже 28 миллионов долларов США, за 24 часа снижение составило 20,4%.

!7377605

Происхождение и развитие Labubu

Labubu - это игрушка-персонаж с уникальным дизайном, обладающая округлым пушистым телом, большими глазами,尖耳朵 и девятью острыми зубами, создавая одновременно милый и слегка свирепый образ. Этот персонаж был разработан художником Лонг Цзясеном, родившимся в Гонконге и выросшим в Нидерландах, вдохновленным скандинавскими народными сказаниями.

Labubu впервые появился в 2015 году, быстро стал популярным после сотрудничества с Pop Mart в 2019 году. В первой половине 2023 года серия «The Monsters» (, включая Labubu), принесла 6,3 миллиарда юаней продаж для Pop Mart. В апреле 2024 года третий поколение продуктов Labubu вызвало ажиотаж в нескольких странах. В июне того же года одно произведение искусства Labubu было продано на аукционе за 1,08 миллиона юаней.

!7377606

Причины популярности Labubu

1. Модель продажи мистери-боксов: увеличивает стимул к покупке и неопределенность, побуждая потребителей повторно совершать покупки для получения редких моделей.

2. Отличный культурный IP: пересекает культурные границы и одновременно пользуется популярностью как в азиатской культуре, так и у западных звезд.

3. Инновации и продвижение продуктов: терпеливое накопление и прорывные инновации в равной степени.

4. Зрелая индустриальная цепочка: совершенная экосистема производства в Китае.

!7377657

Спекулятивные риски на рынке криптовалют

Несмотря на то, что игрушки Labubu пользуются большой популярностью, связанная с ними криптовалюта LABUBU не смогла избежать судьбы резкого падения. Это явление не является редкостью на крипторынке, такие проекты, как Пухлые Пингвины (, BAYC ) и CryptoPunks, также переживали аналогичные взлеты и падения.

Толстый пингвин NFT упал с максимума 34.8ETH до 8.9ETH, его токен PENGU упал с 0.0428 долларов до 0.009369 долларов. Нудные обезьяны NFT упали с пика 153.7ETH до 11.55ETH, CryptoPunks упали с 125ETH до 41ETH.

!7377641

!7377642

!7377626

!7377630

Эти примеры показывают, что даже если есть реальные продукты в поддержке или они пользуются популярностью у знаменитостей, криптоактивы, которые полностью зависят от спекуляций, в конечном итоге столкнутся с возвращением их ценности. Резкое падение токена LABUBU является еще одним подтверждением этого правила.

Заключение

Успех игрушек Labubu подчеркивает силу качественных IP и инновационного маркетинга. Однако резкое падение связанных с этим криптоактивов также предупреждает инвесторов о необходимости осторожного отношения к спекулятивным активам, которые не имеют реального применения и ценностной поддержки. Независимо от того, являются ли они физическими или виртуальными товарами, долгосрочная ценность в конечном итоге будет определяться их реальным использованием и внутренней ценностью, а не краткосрочными спекуляциями.

!7377639