游戏产业现状与KGeN平台分析

1. 引言

近年来，游戏产业面临严峻挑战。疫情期间的增长后，2023-2024年出现裁员和整合浪潮,开发成本上升而投资减少。发行难度加大,AI内容泛滥、平台饱和、玩家偏爱成熟IP,新项目难以突围。

然而机遇仍存。数字原住民世代的消费力将推动市场扩张。长期被忽视的"全球南方"市场迎来爆发式增长,未来十年将成为重要增量市场。

本报告探讨游戏发行的最新挑战和"全球南方"的增长机遇,并分析KGeN这一基于区块链的游戏平台,它旨在重塑发行商与玩家间的激励机制。我们还将评估Web3任务平台的可行性,分析游戏产业价值分配的结构性变化。

2. 发行面临的挑战

游戏行业当前最大挑战之一是发行。消费习惯变化、监管调整、准入门槛降低、内容饱和,使新游戏难以触达数百万用户。2023年排名前十的游戏按月活跃用户计算均发行超过七年。

移动游戏市场曾拥有成熟发行模式,但2021年苹果和谷歌隐私政策调整影响了发行商触达用户的方式,对用户获取策略和商业模式造成冲击。

AI虽可提高UA效率,但也降低市场准入门槛,加剧内容过剩。UGC平台已成为独立开发者试炼场,但也面临内容筛选和推广挑战。

Web3游戏还需克服额外障碍,如更严格的政策限制和部分市场禁令。Web3游戏市场规模较小,约有600-700万活跃钱包与3000多个链上游戏协议交互,但真正活跃的协议仅约200个。

面对挑战,一些Web3公司正探索基于区块链的新型UA模式。创新激励机制和链上声誉系统可能成为它们的竞争优势。在新兴市场,能利用区块链全球支付网络的企业或有巨大机遇。

3. 全球南方(Global South)

全球南方指经济相对落后、通常位于工业化国家以南的地区。由于互联网基础设施改善、智能手机普及和收入增长,这片广阔地区被视为潜力巨大的游戏市场。

其特点是庞大玩家基数、主要依赖移动设备、整体付费意愿较低。年轻一代是首批伴随智能手机成长的人群,对游戏内容有极高偏好。随着经济发展和收入增加,他们可能成为新一代付费玩家,推动行业增长。

以下是部分关键市场特点:

印度

• 2017年玩家数量4490万,目前增至4.66亿,预计2027年突破6.4亿
• 2024年市场收入预计增长13.6%至9.43亿美元,2025年突破10亿美元
• 移动游戏占主导,贡献77.9%总收入
• 真钱游戏是最大细分市场,年收入20亿美元

东南亚

• 2023年游戏收入51亿美元,同比增8.8%,预计2028年达71亿美元
• 2023年有2.77亿玩家,预计2028年增至3.32亿
• 印度尼西亚移动游戏下载量最高,泰国IAP收入最高
• 社区和竞争文化是共同特点

拉丁美洲

• 2022年估计有3.16亿玩家,巴西占1.01亿,创造27亿美元收入
• 巴西60%玩家过去半年玩过移动游戏,43%有游戏内消费
• 巴西有1042家游戏工作室,总收入约2.516亿美元

非洲

• 2024年收入预计突破10亿美元
• 移动游戏占近90%市场份额
• 92%玩家使用手机玩游戏
• 主要挑战:数据成本高、硬件价格、网络连接问题

中东和北非(MENA)

• 2023年收入增长4.7%至71亿美元,高于全球0.6%增幅
• 预计2024-2030年复合年增长率达9.4%
• 沙特阿拉伯、阿联酋、埃及是核心市场,2023年收入19.2亿美元

4. KGeN平台介绍

KGeN是基于区块链的游戏平台,利用链上链下数据、激励式任务和去中心化声誉系统推动跨游戏用户参与。其核心是覆盖数百万微型游戏社区的去中心化玩家数据网络,采用"玩家证明"(PoG)引擎创建跨链玩家声誉层。

KGeN为发行商提供高参与度目标用户群,成本低于许多现有平台。自2024年1月以来,注册账户增长超700%,月活跃用户增长1333%,数据属性总量增长992%。

KGeN生态系统正逐步去中心化,通过分布式预言机网络保护PoG引擎,为核心利益相关者提供更高透明度。预言机网络和KGeN商店均由KGEN代币驱动。

4.1 草根增长

KGeN增长核心在于草根部落和部落首领网络。部落代表加入生态系统的数千个微型社区。截至2024年12月,KGeN有2,525个部落,其中152个拥有超100名成员。

部落是KGeN推动基于推荐的用户获取核心方式。约170万通过KYC验证的KGeN账户(占MAU 39%,总注册账户13%)通过部落获取。部落首领不仅引入新成员,还需维持社区参与度以最大化收益。

KGeN最大市场是印度,但超30%独立活跃钱包和交易发生在Kaia上,显示其在亚洲有强劲增长潜力。

4.2 KGeN Play激励参与

KGeN Play是大多数玩家参与的前端界面,所有奖励任务在此发布。用户通过完成K-Drops和K-Quests赚取奖励,构建PoG声誉评分。

4.3 PoG引擎

PoG引擎是去中心化玩家评分系统,由五个核心支柱组成:

• PoH(人类证明):追踪用户"人性化"数据
• PoP(游戏证明):确定平台参与度和游戏偏好
• PoS(技能证明):表彰玩家能力和成就
• PoC(商业证明):识别用户货币化潜力
• PoSN(社交网络证明):映射用户社交资料

PoG引擎目前有超2.7亿个数据属性,来自1300多万注册账户和440万MAU。

4.4 KGeN代币经济

KGeN经济包含KCash和KGEN两种资产。KGEN是核心实用代币,社区分配占40%。

4.5 预言机网络

KGeN预言机网络是分布式网络,构成PoG引擎骨干。预言机存储PoG数据、计算评分并提交至区块链。运营商获得KGEN代币和稳定币收益。

5. 竞争格局

5.1 Web2领域代表

• Facebook:深度用户画像分析,精准触达高价值用户
• Applovin:端到端数据整合,提供行业领先广告优化
• Mystplay:奖励式UA平台,AI驱动推荐引擎

5.2 Web3竞争格局

主要分为发行商生态系统和任务平台两类:

• 发行商生态系统:如Ronin、Immutable等,提供代币补助支持UA
• 任务平台:与KGeN直接竞争用户注意力

5.3 竞争分析

关键竞争指标:总潜在奖励(TPR)和平台锁定价值(LPV)。

KGeN在注册账户数和MAU方面领先,PoH和PoP是其独特优势。社区奖励分配比例40%处于行业高位。

6. 未来机遇

• 优化激励机制,平衡外部奖励与内在动机
• 提升变现能力,完善PoC维度
• 拓展KGeN Store,促进链上交易
• 加强数据能力,建立独特竞争壁垒
• 完善归因和AI技术栈

7. 结论

KGeN是Web3领域最大游戏玩家数据库,拥有竞争力的增长飞轮。在全球南方市场具备先发优势。

未来需证明能在代币发行后保持增长,成为首选UA解决方案。变现能力和数据能力是关键,需优化UA模型,加速AI和数据工具开发,以保持竞争力。