Labubu現象:從盲盒熱潮到投機泡沫

泡泡瑪特旗下的Labubu玩具系列近期引發熱潮,公司股價暴漲,市值突破3500億港元,創始人王寧也躋身河南首富之列。截至2023年底,泡泡瑪特在中國內地擁有401家門店,港澳臺及海外門店130家,業務遍及30多個國家和地區,海外營收佔比超38%。然而,與之相關的加密貨幣LABUBU卻大幅下跌,市值已跌破2800萬美元,24小時跌幅達20.4%。

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Labubu的起源與發展

Labubu是一款外形獨特的精靈角色玩具,有着圓滾滾的毛茸茸身體、大眼睛、尖耳朵和九顆尖牙,呈現出既可愛又略帶兇悍的形象。該角色由香港出生、荷蘭長大的藝術家龍家昇設計,靈感來自北歐民間傳說。

Labubu於2015年首次亮相,2019年與泡泡瑪特合作後迅速走紅。2023年上半年,《The Monsters》系列(包括Labubu)爲泡泡瑪特創造了63億元人民幣的銷售額。2024年4月,第三代Labubu產品在多國引發搶購熱潮。同年6月,一件Labubu藝術品在拍賣會上以108萬元人民幣成交。

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Labubu走紅的原因

1. 盲盒銷售模式:增加了購買刺激感和不確定性,刺激消費者反復購買以獲得稀有款式。

2. 優秀的文創IP:跨越文化界限,同時受亞洲文化和西方明星青睞。

3. 產品創新與推廣:耐心沉澱與突破性創新並重。

4. 成熟的產業鏈:中國完善的制造業生態支持。

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加密貨幣市場的投機風險

盡管Labubu玩具大受歡迎,但相關的加密貨幣LABUBU卻難逃暴跌命運。這種現象在加密市場並不罕見,如胖企鵝(Pudgy Penguins)、無聊猿(BAYC)和CryptoPunks等項目都經歷過類似的起落。

胖企鵝NFT從最高34.8ETH跌至8.9ETH,其代幣PENGU從0.0428美元跌至0.009369美元。無聊猿NFT從153.7ETH高點跌至11.55ETH,CryptoPunks從125ETH跌至41ETH。

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這些案例表明,即便有實體產品支撐,或是得到名人追捧,純粹依靠炒作的加密資產終將面臨價值回歸。LABUBU代幣的大跌正是這一規律的又一體現。

結語

Labubu玩具的成功凸顯了優質IP和創新營銷的力量。然而,相關加密資產的暴跌也警示投資者,需謹慎對待缺乏實際應用和價值支撐的投機性資產。無論是實體還是虛擬商品,長期價值終將由其實際用途和內在價值決定,而非短期炒作。

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