Наука про наратив Web3 CMO: створення першої або єдиної позиції бренду
У сфері Web3 CMO часто стикаються з викликом ефективного впровадження проектної наративи. У цій статті буде розглянуто наративну науку та те, як стати відмінним наративним вченим.
Стратегічний рівень: чотири кроки до створення унікальної біржі
Проаналізуйте зовнішнє середовище, визначте конкурентів та їх цінні пропозиції.
Уникати сильних конкурентів, зосереджуючись на їх відносно слабких сферах.
Знайти надійний доказ довіри для позиціонування.
Інтегруйте позиціонування в усі аспекти бізнес-операцій, особливо інвестуючи достатні ресурси в комунікацію.
Як приклад відомої біржі, вони обрали позицію "торговельна платформа, створена для трейдерів" та через ряд стратегій будують довіру та поширюють імідж продукту.
Диференційований рівень: створення унікального рішення Layer2
Створення диференційованих продуктів можна почати з наступних семи аспектів:
Підвищення продуктивності
Індивідуальні послуги
Зниження ризику
Підкреслення статусу
Підвищення зручності
Відносно низька ціна
Інноваційність
Наративний рівень: Чотирирівнева драбина
Нарратив в основному містить чотири прогресивні рівні:
Характеристики продукту: функції та особливості
Інтереси користувачів: конкретні переваги продукту
Відмінний наратив повинен поступово розвиватися, переходячи від функцій продукту до основних цінностей користувача.
Перетворення оповіді в рух
Ключем до перетворення наративу на рух є:
Знайдіть спільну мету або ворога
Визначення ненормальностей у поточному середовищі
Перетворення нерозумного на нові моделі поведінки та наративи
Успішні спільноти часто можуть сформувати унікальну культуру навколо спільної мети або протистояння спільному ворогу, що сприяє спільним діям.
Висновок
Кінцева мета наративної науки полягає в тому, щоб проект став "першим" або "єдиним" у своїй галузі. Це не тільки вимагає знаходження диференційованого позиціонування, але й підняття цієї різниці на вищий рівень цінностей та культури. Завдяки продуманій наративній стратегії проект може здобути унікальну позицію в свідомості в умовах жорсткої конкуренції на ринку Web3.
Переглянути оригінал
Ця сторінка може містити контент третіх осіб, який надається виключно в інформаційних цілях (не в якості запевнень/гарантій) і не повинен розглядатися як схвалення його поглядів компанією Gate, а також як фінансова або професійна консультація. Див. Застереження для отримання детальної інформації.
Наука про наративи Web3: Чотири стратегії для CMO створення унікального позиціонування бренду
Наука про наратив Web3 CMO: створення першої або єдиної позиції бренду
У сфері Web3 CMO часто стикаються з викликом ефективного впровадження проектної наративи. У цій статті буде розглянуто наративну науку та те, як стати відмінним наративним вченим.
Стратегічний рівень: чотири кроки до створення унікальної біржі
Проаналізуйте зовнішнє середовище, визначте конкурентів та їх цінні пропозиції.
Уникати сильних конкурентів, зосереджуючись на їх відносно слабких сферах.
Знайти надійний доказ довіри для позиціонування.
Інтегруйте позиціонування в усі аспекти бізнес-операцій, особливо інвестуючи достатні ресурси в комунікацію.
Як приклад відомої біржі, вони обрали позицію "торговельна платформа, створена для трейдерів" та через ряд стратегій будують довіру та поширюють імідж продукту.
Диференційований рівень: створення унікального рішення Layer2
Створення диференційованих продуктів можна почати з наступних семи аспектів:
Наративний рівень: Чотирирівнева драбина
Нарратив в основному містить чотири прогресивні рівні:
Відмінний наратив повинен поступово розвиватися, переходячи від функцій продукту до основних цінностей користувача.
Перетворення оповіді в рух
Ключем до перетворення наративу на рух є:
Успішні спільноти часто можуть сформувати унікальну культуру навколо спільної мети або протистояння спільному ворогу, що сприяє спільним діям.
Висновок
Кінцева мета наративної науки полягає в тому, щоб проект став "першим" або "єдиним" у своїй галузі. Це не тільки вимагає знаходження диференційованого позиціонування, але й підняття цієї різниці на вищий рівень цінностей та культури. Завдяки продуманій наративній стратегії проект може здобути унікальну позицію в свідомості в умовах жорсткої конкуренції на ринку Web3.