Дослідження майбутнього Web3 соціальних мереж: Токен стимулювання та цифрова економічна екосистема

У 2017 році дослідники медіа-лабораторії Массачусетського технологічного інституту вважали, що децентралізовані соціальні мережі стикаються з трьома непереборними викликами: залученням та утриманням користувачів, обробкою особистої інформації та рекламними проблемами. Проте з часом ці виклики, які раніше вважалися "неможливими", здається, поступово долаються.

Ця стаття є третьою частиною серії, яка в основному досліджує, як використовувати токен економічні моделі та механізми стимулювання для вирішення проблеми доходів децентралізованих соціальних мереж.

Створення "вбивчого додатку"

Ключ до успіху Web3 соціальних мереж полягає в тому, чи зможе він створити новий "вбивця додатків", що пропонує дійсно інноваційний соціальний досвід для залучення великої кількості користувачів. Хоча неможливо точно передбачити конкретну форму наступного "вбивці додатків", ми можемо дослідити дві високорівневі стратегії:

1. Посилення існуючого соціального досвіду шляхом додавання функцій Web3
2. Створення соціальної громади на основі Web3

Посилення існуючого соціального досвіду через токенізацію

Одним із простих способів є додавання функцій Web3 до основних соціальних платформ, таких як проекти X-to-Earn у формі токенів.

План Moons від Reddit є типовим прикладом. Цей план винагороджує користувачів підфоруму r/CryptoCurrency за публікацію та кураторство контенту. Moons є ERC-20 Токеном, випущеним на базі Arbitrum Nova, а обсяг випуску базується на "репутації", отриманій користувачами на Reddit. Користувачі можуть брати участь у управлінні спільнотою через Moons.

План спільноти Reddit дозволяє підфорумам запускати власні токени ERC-20 та надавати на базі Ethereum гаманці Reddit Vault для зберігання цих токенів. Окрім Moons, токен Brick з r/FortniteBR також є представником цієї програми.

Однак простий механізм "публікація постів заради заробітку" викликає сумніви щодо своєї стійкості в довгостроковій перспективі. Дані показують, що реальний дохід більшості користувачів є незначним, що може призвести до розчарування користувачів у цій моделі.

Отже, соціальні проекти Web3 не повинні надмірно акцентувати увагу на "заробітку", а повинні створювати нові соціальні досвіди, за які користувачі готові платити. Проект friend.tech на мережі Base демонструє це, створюючи "ринок акцій X-профілів", де користувачі можуть купувати та продавати "акції" впливових осіб, щоб отримати унікальний доступ.

Побудова першої соціальної спільноти Web3

Інший спосіб - це розпочати з нуля, базуючись на унікальному крипто-оригінальному співтоваристві та культурі.

Phaver є типовою соціальною спільнотою "першого Web3". Воно створене на основі соціальної графіки Lens і залучає рідну спільноту Web3 через інтеграцію з іншими технологіями соціальної ідентичності Web3. Phaver використовує подвійну модель токенів, застосовуючи систему оцінювання, що складається з "репутації" та "балів", що дозволяє користувачам отримувати винагороди та привілеї через підвищення рівня.

POAP є ще одним проектом, який заслуговує на увагу, що походить з "культурі конференцій" крипто-сфери. POAP є NFT, який цифрово представляє доказ участі користувача в заходах або конференціях. Це може бути способом для запуску соціальної мережі та пошуку однодумців.

Висновок

Тривалий успіх Web3 соціальних мереж полягає у створенні абсолютно нового соціального досвіду, а не лише у копіюванні механізмів Web2 та їх токенізації. Цей новий досвід має бути натхненний Web3 та культурними основами, а також повинен мати зрозумілі випадки використання, щоб залучити ширшу аудиторію.

Успішні соціальні медіа Web3 потребують відкритого дизайну, що дозволяє користувачам мати достатньо "порожнього полотна" для створення власних випадків використання. Лише коли Web3 прийме таке дизайнерське рішення, а не зосередиться на фінансуванні та імітації в ланцюгу, ми зможемо насправді розпочати створення революційного "вбивці додатків", який винесе соціальні медіа Web3 в мейнстрім.