Em 2017, um grupo de pesquisadores do MIT afirmou que as redes sociais descentralizadas "estão condenadas ao fracasso". Eles enumeraram três desafios intransponíveis: aquisição e retenção de usuários, processamento de informações pessoais e veiculação de anúncios. Na época, eles acreditavam que as vantagens de escala das grandes empresas de tecnologia tornavam difícil para os novos concorrentes se estabelecerem.
No entanto, à medida que o tempo passa, esses obstáculos "impossíveis" parecem estar sendo superados um a um. Podemos estar na véspera de uma transformação do conceito de web social. Este artigo irá explorar como novas ideias no campo da Descentralização social (DeSo) estão enfrentando esses problemas de longa data:
Utilizar um gráfico social aberto para resolver o problema de arranque a frio
Resolver problemas de identidade do usuário através de tecnologias de autenticação e criptografia
Adotar um modelo econômico de tokens e mecanismos de incentivo para resolver problemas de receita
Web social e o problema do arranque a frio
As plataformas sociais emergentes enfrentam constantemente o desafio do arranque frio: como atrair usuários na ausência de uma base de usuários e de efeitos de rede. Tradicionalmente, as novas aplicações sociais dependem de estratégias de marketing robustas para superar este gargalo. Por exemplo, através de um design de experiência do usuário único, cobertura da mídia ou criando uma mentalidade de FOMO, provocando um grande número de registros em um curto espaço de tempo, estabelecendo rapidamente uma base de usuários.
Mas, após o sucesso desse tipo de marketing, muitas vezes enfrenta uma crise de continuidade: como reter esses usuários e continuar a gerar conteúdo e lucros? Esta é uma questão que muitos aplicativos sociais já enfrentaram ou estão enfrentando. Com o declínio do aplicativo, o valioso gráfico social de usuários e perfis construídos sobre ele também desaparecerão, e as futuras redes sociais ainda precisarão repetir estratégias de marketing difíceis para reiniciar a rede.
A raiz de todos esses problemas está no fato de que, na Web2, as redes sociais, o grafo social ( descreve as relações entre os usuários ) e o próprio aplicativo social (, como certas plataformas sociais conhecidas ), estão intimamente acoplados. Ambos se complementam: a novidade do aplicativo impulsiona o desenvolvimento do grafo social, enquanto o grafo social, por sua vez, se torna a principal barreira de entrada do aplicativo. Apesar de vários problemas, os usuários ainda relutam em deixar certas plataformas, a razão é simples: todos os nossos amigos estão lá.
Mas e se separássemos o gráfico social da aplicação social? Mesmo que uma determinada aplicação desapareça, ainda podemos usar o gráfico social criado nela para iniciar facilmente outra aplicação social. Esta é a resposta do Web3 para o problema de arranque a frio.
Utilizar a blockchain pública como um gráfico social aberto
De certa forma, blockchains públicas como o Ethereum são, por si mesmas, um gráfico social. Ao procurar um nome de domínio ENS ou um endereço de carteira em um explorador de blocos, é possível ver o perfil social em cadeia desse usuário: quais ativos possui, com quem realiza transações e inferir a que comunidade pertence.
Este perfil social em cadeia pode naturalmente servir como ponto de partida para uma nova rede social descentralizada, com alguns projetos a explorar esta direção. Por exemplo, uma plataforma de dados transforma os dados hexadecimais do explorador de blocos em portfólios ou "perfis pessoais" legíveis e oferece a funcionalidade de enviar mensagens a esses usuários, aproveitando os dados em cadeia para lançar uma rede social de mensagens. Outro projeto também segue uma rota semelhante, tentando utilizar perfis de usuários em cadeia para construir uma rede social ao estilo do Twitter. Ao utilizar modelos de linguagem avançados, os dados de transação brutos tornam-se legíveis e compreensíveis, acelerando o desenvolvimento dessa estratégia. Sabe-se que um projeto utiliza GPT para gerar resumos de diálogos sobre transações e tendências, criando uma mistura de recursos de dados, fontes de notícias e redes sociais futuras.
Construir um protocolo de gráfico social nativo
Apenas depender dos dados da blockchain pública apresenta um problema, ou seja, esses dados não são ricos o suficiente para aplicações sociais. Como a blockchain pública foi projetada inicialmente para aplicações financeiras, e não para aplicações sociais, os dados coletados nativamente na cadeia, como o histórico de transações, saldo da conta, etc., ( podem não ser adequados para a web social.
Diferente de usar apenas dados nativos da cadeia como um gráfico social, uma abordagem é construir um protocolo de gráfico social dedicado sobre uma cadeia pública. Por exemplo, um protocolo aproveita descobertas chave que existem em aplicações sociais com fatores comuns, abstraindo esses fatores como diferentes comportamentos na cadeia, como "publicar", "comentar" e "espelhar"), ou seja, compartilhar ou retransmitir(.
Outro protocolo tem uma abstração semelhante em seu gráfico social, como "cast") publicar(, "reactions") curtir( e recomendar outros usuários a seguir. A principal diferença entre esses dois protocolos está na forma como são implementados tecnicamente: um coloca todo o conteúdo em uma sidechain, enquanto o outro registra seu registro de IDs na mainnet do Ethereum e executa seu gráfico social em L2 como um gráfico Delta.
Há um protocolo de gráfico social que merece atenção, focando mais na agregação de links ), incluindo fontes on-chain e off-chain (, e concentrando-se em atividades e clubes de fãs como casos de uso iniciais.
A chave desses protocolos de gráficos sociais é que eles não necessariamente constroem aplicações sociais de topo, mas sim fornecem a camada de gráficos sociais abertos necessária para construir e expandir essas aplicações ) que é essencialmente um SDK (. A principal vantagem de fazer isso é que, mesmo que uma aplicação social que antes foi bem-sucedida desapareça, o gráfico social gerado ainda pode ser utilizado por outros desenvolvedores. Portanto, apenas uma campanha de marketing ou uma aplicação bem-sucedida é suficiente para iniciar todo o ecossistema.
![Explorando o futuro da Web social (1): do 0 ao 1, completando o arranque a frio da aplicação com o gráfico social])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-5a94d4d94d3fd5431a7fc04cf1be129f.webp(
Projeto de Web social descentralizada do zero
A terceira estratégia é construir soluções descentralizadas do zero. O pressuposto é que as aplicações de redes sociais são a pedra angular da nossa experiência digital, portanto, são necessárias soluções de blockchain ) ou outras soluções descentralizadas ( especializadas, que localizem as operações básicas das aplicações de redes sociais, em vez de serem implementadas construindo protocolos sobre uma infraestrutura originalmente projetada para casos de uso financeiros. Em resumo, precisamos de uma "cadeia de aplicações" para redes sociais.
Um dos projetos mais dignos de nota nesta estratégia está a construir uma blockchain L1 focada em aplicações sociais. Ao contrário das blockchains públicas tradicionais que se concentram em "número de transações por segundo", este projeto dedica-se a otimizar "número de postagens por segundo", bem como a atender às necessidades de comunicação e armazenamento das aplicações sociais. Em cima desta blockchain L1, está previsto construir várias aplicações sociais, incluindo conteúdo longo, conteúdo curto e aplicações semelhantes ao Reddit.
Outras plataformas de redes sociais descentralizadas também seguem em grande parte essa estratégia de design do zero. Embora não sejam soluções baseadas em blockchain, elas dependem de sistemas de servidores para garantir que as postagens sejam suficientemente descentralizadas. Por exemplo, uma plataforma utiliza um sistema semelhante ao e-mail, onde os usuários podem escolher entre diferentes provedores de serviços. Assim como as organizações podem configurar e personalizar seus próprios servidores de e-mail, cada "instância" nessa plataforma será uma comunidade autogerida e personalizável. Outra plataforma é desenvolvida com base em protocolos de código aberto, sendo essencialmente um gráfico social aberto com APIs como "seguir", "gostar" e "publicar", otimizado para plataformas de mídia social semelhantes ao Twitter.
Esses projetos têm em comum a rejeição do design existente de blockchain pública ) representado pelo EVM ( aplicável à ideia de Web social. Embora essa abordagem forneça aos projetos uma capacidade de decisão de design mais refinada e controle sobre a experiência do usuário, também corta potenciais ligações com DeFi, comunidades NFT existentes e outros elementos maduros do ecossistema Web3. Além disso, o grau de "descentralização" dessas soluções ainda está por ser observado, especialmente em um ambiente onde sua descentralização não é garantida pela blockchain pública. Essas soluções acabarão por agrupar o gráfico social com aplicativos, assim como as redes sociais existentes, ou irão descentralizar completamente a camada do gráfico social e atrair diversas aplicações e equipes de desenvolvimento? Esta é uma questão-chave para o futuro social do Web3.
![Explorar o futuro da Web social (1): do 0 ao 1, completar o arranque frio da aplicação com um gráfico social])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-604cd9998f3c5e416f7a5a6890877cc7.webp(
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Nova abordagem de socialização Web3: gráficos abertos, verificação de identificação e economia de Token
Descentralização Web social novo pensamento
Em 2017, um grupo de pesquisadores do MIT afirmou que as redes sociais descentralizadas "estão condenadas ao fracasso". Eles enumeraram três desafios intransponíveis: aquisição e retenção de usuários, processamento de informações pessoais e veiculação de anúncios. Na época, eles acreditavam que as vantagens de escala das grandes empresas de tecnologia tornavam difícil para os novos concorrentes se estabelecerem.
No entanto, à medida que o tempo passa, esses obstáculos "impossíveis" parecem estar sendo superados um a um. Podemos estar na véspera de uma transformação do conceito de web social. Este artigo irá explorar como novas ideias no campo da Descentralização social (DeSo) estão enfrentando esses problemas de longa data:
Web social e o problema do arranque a frio
As plataformas sociais emergentes enfrentam constantemente o desafio do arranque frio: como atrair usuários na ausência de uma base de usuários e de efeitos de rede. Tradicionalmente, as novas aplicações sociais dependem de estratégias de marketing robustas para superar este gargalo. Por exemplo, através de um design de experiência do usuário único, cobertura da mídia ou criando uma mentalidade de FOMO, provocando um grande número de registros em um curto espaço de tempo, estabelecendo rapidamente uma base de usuários.
Mas, após o sucesso desse tipo de marketing, muitas vezes enfrenta uma crise de continuidade: como reter esses usuários e continuar a gerar conteúdo e lucros? Esta é uma questão que muitos aplicativos sociais já enfrentaram ou estão enfrentando. Com o declínio do aplicativo, o valioso gráfico social de usuários e perfis construídos sobre ele também desaparecerão, e as futuras redes sociais ainda precisarão repetir estratégias de marketing difíceis para reiniciar a rede.
A raiz de todos esses problemas está no fato de que, na Web2, as redes sociais, o grafo social ( descreve as relações entre os usuários ) e o próprio aplicativo social (, como certas plataformas sociais conhecidas ), estão intimamente acoplados. Ambos se complementam: a novidade do aplicativo impulsiona o desenvolvimento do grafo social, enquanto o grafo social, por sua vez, se torna a principal barreira de entrada do aplicativo. Apesar de vários problemas, os usuários ainda relutam em deixar certas plataformas, a razão é simples: todos os nossos amigos estão lá.
Mas e se separássemos o gráfico social da aplicação social? Mesmo que uma determinada aplicação desapareça, ainda podemos usar o gráfico social criado nela para iniciar facilmente outra aplicação social. Esta é a resposta do Web3 para o problema de arranque a frio.
Utilizar a blockchain pública como um gráfico social aberto
De certa forma, blockchains públicas como o Ethereum são, por si mesmas, um gráfico social. Ao procurar um nome de domínio ENS ou um endereço de carteira em um explorador de blocos, é possível ver o perfil social em cadeia desse usuário: quais ativos possui, com quem realiza transações e inferir a que comunidade pertence.
Este perfil social em cadeia pode naturalmente servir como ponto de partida para uma nova rede social descentralizada, com alguns projetos a explorar esta direção. Por exemplo, uma plataforma de dados transforma os dados hexadecimais do explorador de blocos em portfólios ou "perfis pessoais" legíveis e oferece a funcionalidade de enviar mensagens a esses usuários, aproveitando os dados em cadeia para lançar uma rede social de mensagens. Outro projeto também segue uma rota semelhante, tentando utilizar perfis de usuários em cadeia para construir uma rede social ao estilo do Twitter. Ao utilizar modelos de linguagem avançados, os dados de transação brutos tornam-se legíveis e compreensíveis, acelerando o desenvolvimento dessa estratégia. Sabe-se que um projeto utiliza GPT para gerar resumos de diálogos sobre transações e tendências, criando uma mistura de recursos de dados, fontes de notícias e redes sociais futuras.
Construir um protocolo de gráfico social nativo
Apenas depender dos dados da blockchain pública apresenta um problema, ou seja, esses dados não são ricos o suficiente para aplicações sociais. Como a blockchain pública foi projetada inicialmente para aplicações financeiras, e não para aplicações sociais, os dados coletados nativamente na cadeia, como o histórico de transações, saldo da conta, etc., ( podem não ser adequados para a web social.
Diferente de usar apenas dados nativos da cadeia como um gráfico social, uma abordagem é construir um protocolo de gráfico social dedicado sobre uma cadeia pública. Por exemplo, um protocolo aproveita descobertas chave que existem em aplicações sociais com fatores comuns, abstraindo esses fatores como diferentes comportamentos na cadeia, como "publicar", "comentar" e "espelhar"), ou seja, compartilhar ou retransmitir(.
Outro protocolo tem uma abstração semelhante em seu gráfico social, como "cast") publicar(, "reactions") curtir( e recomendar outros usuários a seguir. A principal diferença entre esses dois protocolos está na forma como são implementados tecnicamente: um coloca todo o conteúdo em uma sidechain, enquanto o outro registra seu registro de IDs na mainnet do Ethereum e executa seu gráfico social em L2 como um gráfico Delta.
Há um protocolo de gráfico social que merece atenção, focando mais na agregação de links ), incluindo fontes on-chain e off-chain (, e concentrando-se em atividades e clubes de fãs como casos de uso iniciais.
A chave desses protocolos de gráficos sociais é que eles não necessariamente constroem aplicações sociais de topo, mas sim fornecem a camada de gráficos sociais abertos necessária para construir e expandir essas aplicações ) que é essencialmente um SDK (. A principal vantagem de fazer isso é que, mesmo que uma aplicação social que antes foi bem-sucedida desapareça, o gráfico social gerado ainda pode ser utilizado por outros desenvolvedores. Portanto, apenas uma campanha de marketing ou uma aplicação bem-sucedida é suficiente para iniciar todo o ecossistema.
![Explorando o futuro da Web social (1): do 0 ao 1, completando o arranque a frio da aplicação com o gráfico social])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-5a94d4d94d3fd5431a7fc04cf1be129f.webp(
Projeto de Web social descentralizada do zero
A terceira estratégia é construir soluções descentralizadas do zero. O pressuposto é que as aplicações de redes sociais são a pedra angular da nossa experiência digital, portanto, são necessárias soluções de blockchain ) ou outras soluções descentralizadas ( especializadas, que localizem as operações básicas das aplicações de redes sociais, em vez de serem implementadas construindo protocolos sobre uma infraestrutura originalmente projetada para casos de uso financeiros. Em resumo, precisamos de uma "cadeia de aplicações" para redes sociais.
Um dos projetos mais dignos de nota nesta estratégia está a construir uma blockchain L1 focada em aplicações sociais. Ao contrário das blockchains públicas tradicionais que se concentram em "número de transações por segundo", este projeto dedica-se a otimizar "número de postagens por segundo", bem como a atender às necessidades de comunicação e armazenamento das aplicações sociais. Em cima desta blockchain L1, está previsto construir várias aplicações sociais, incluindo conteúdo longo, conteúdo curto e aplicações semelhantes ao Reddit.
Outras plataformas de redes sociais descentralizadas também seguem em grande parte essa estratégia de design do zero. Embora não sejam soluções baseadas em blockchain, elas dependem de sistemas de servidores para garantir que as postagens sejam suficientemente descentralizadas. Por exemplo, uma plataforma utiliza um sistema semelhante ao e-mail, onde os usuários podem escolher entre diferentes provedores de serviços. Assim como as organizações podem configurar e personalizar seus próprios servidores de e-mail, cada "instância" nessa plataforma será uma comunidade autogerida e personalizável. Outra plataforma é desenvolvida com base em protocolos de código aberto, sendo essencialmente um gráfico social aberto com APIs como "seguir", "gostar" e "publicar", otimizado para plataformas de mídia social semelhantes ao Twitter.
Esses projetos têm em comum a rejeição do design existente de blockchain pública ) representado pelo EVM ( aplicável à ideia de Web social. Embora essa abordagem forneça aos projetos uma capacidade de decisão de design mais refinada e controle sobre a experiência do usuário, também corta potenciais ligações com DeFi, comunidades NFT existentes e outros elementos maduros do ecossistema Web3. Além disso, o grau de "descentralização" dessas soluções ainda está por ser observado, especialmente em um ambiente onde sua descentralização não é garantida pela blockchain pública. Essas soluções acabarão por agrupar o gráfico social com aplicativos, assim como as redes sociais existentes, ou irão descentralizar completamente a camada do gráfico social e atrair diversas aplicações e equipes de desenvolvimento? Esta é uma questão-chave para o futuro social do Web3.
![Explorar o futuro da Web social (1): do 0 ao 1, completar o arranque frio da aplicação com um gráfico social])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-604cd9998f3c5e416f7a5a6890877cc7.webp(