Disseminação de Conteúdo Web3: Novas Manifestações de Problemas Antigos

Recentemente, muitas pessoas começaram a discutir se o InfoFi irá causar "casa de produtos de informação". Após uma análise aprofundada e análise de casos, acredito que este não é um problema exclusivo do InfoFi, mas sim um resultado estrutural da própria disseminação de conteúdo. O InfoFi apenas torna este fenômeno mais evidente.

Essencialmente, o InfoFi é um acelerador para os projetos. O seu objetivo é fazer com que os projetos pareçam populares, atraindo a atenção dos usuários, promovendo assim a interação ou conversão. Os projetos geralmente alocam orçamento para atividades do InfoFi, enquanto procuram agências de marketing que possam mobilizar influenciadores.

A formação da bolha informativa geralmente começa com conteúdos de alto nível. Quando grandes influenciadores publicam conteúdos promocionais, influenciadores menores tendem a seguir a tendência. Além disso, com o mecanismo de recomendação dos algoritmos das plataformas sociais, o fluxo de informações dos usuários rapidamente se enche de conteúdos semelhantes do mesmo projeto.

Este fenômeno cria uma ilusão para os usuários, como se todo o mundo estivesse discutindo o mesmo projeto. No entanto, isso não é uma ocorrência exclusiva da InfoFi. Antes do surgimento da InfoFi, os líderes de opinião também aceitavam tarefas de promoção de forma alternada. A InfoFi apenas tornou esse mecanismo de distribuição de conteúdo mais sistemático e visual.

A InfoFi realmente melhorou a organização e a eficiência da disseminação da informação, mas essa eficiência é baseada em uma aceleração da estrutura de "atenção" existente, e não em uma ruptura. A equipe do projeto tende a direcionar o orçamento para grandes influenciadores, e esse conteúdo será lançado primeiro. O mecanismo da InfoFi também mobiliza criadores pequenos e médios para produzir conteúdo em um curto espaço de tempo, e o algoritmo de recomendação das plataformas sociais reconhece esses conteúdos como tópicos populares, formando um ciclo fechado.

Além disso, devido à concentração relativamente alta das fontes de conteúdo, os objetivos de escrita dos criadores também são bastante semelhantes, sendo a maioria para participar, pontuar ou ganhar exposição, e não para analisar os projetos em profundidade a partir de diferentes ângulos. Isso faz com que o conteúdo que os usuários veem pareça superficialmente diferente, mas na verdade é semelhante, levando gradualmente a uma sensação de estar preso em uma narrativa de projeto única.

As ansiedades dos usuários concentram-se principalmente em vários aspectos:

1. Alta repetição de conteúdo: Este problema decorre da estrutura de alocação de orçamento da equipe do projeto, e não do InfoFi em si.

2. Qualidade do conteúdo baixa, homogeneidade grave da IA: Na realidade, o modelo de pontuação da InfoFi possui um mecanismo de adversidade, e conteúdos excessivamente mecânicos e sem características têm dificuldade em obter altas pontuações. Conteúdos de alta qualidade ainda precisam depender de uma excelente estrutura narrativa, qualidade de pontos de vista e dados de interação.

3. Após o lançamento da atividade, cheio de "sabor a publicidade agressiva": este é o ponto de aversão mais direto para os usuários. As soluções podem incluir a diminuição da sensação de cerimônia no lançamento do projeto e a introdução de um mecanismo de auto-publicação.

A situação ideal é que a equipe do projeto possa distribuir airdrops silenciosamente através de um painel de dados, recompensando os usuários que interagiram naturalmente desde o início, em vez de anunciar publicamente "Distribuição de airdrops com base no ranking do painel InfoFi", o que acabaria por levar os usuários a manipularem rankings e a criarem interações falsas para obter recompensas.

O objetivo final é fazer com que a participação não seja apenas por recompensas, mas porque os usuários estão realmente interessados. As recompensas devem ser uma surpresa agradável, e não a principal motivação.

Em geral, a InfoFi não criou um viés de informação, mas amplificou o viés estrutural de disseminação que já existia. A solução está em como tornar a estrutura de disseminação mais saudável, seja aumentando as barreiras de participação, otimizando o design de incentivos, ou orientando as equipes de projeto a definir as expectativas de airdrop de maneira mais natural. O objetivo deve ser melhorar a qualidade do conteúdo, e não apenas buscar a quantidade de conteúdo.

Se isso puder ser realizado, o InfoFi não será apenas uma ferramenta de tráfego, mas se tornará uma infraestrutura importante para o ecossistema de conteúdo Web3.