数据清晰显示:Telegram小游戏生态正遭遇重创

近期，Telegram机器人和小程序的数据呈现出明显下滑趋势。曾经因Clicker游戏的爆发式增长而备受瞩目的Telegram小程序生态，如今正面临严峻挑战。

过度依赖单一游戏类型的策略埋下了隐患。当用户新鲜感消退，游戏同质化问题凸显时，整个生态开始遭受反噬。目前的形势要求我们深刻反思当前策略的失误,并探索能引领生态下一阶段发展的新方向。

1. 月活跃用户数大幅下滑

对820个Telegram项目的一个月监测数据显示,尽管累计月活跃用户(MAU)达8.8亿,但总体呈现急剧下滑趋势。MAU总计减少近3亿,降幅达33%。

分析发现,下滑趋势呈现放大态势。特别是拥有500万以上用户的大型项目,虽然初期下滑相对缓慢,但随后加速领跌,对整体MAU降幅影响更大。这表明即使头部项目也难以抵挡用户流失的冲击,反映出生态系统存在深层次问题。

2. 项目涨跌背后的结构性变化

在820个监测项目中,10月份有249个项目上涨,491个项目下跌。头部老牌项目如Hamster、Dogs、Catizen等下跌最为显著,反映其增长动力减弱。

虽然一些新兴项目呈现正增长,但从数量和增幅来看,远不足以弥补老项目下跌的影响。在用户规模低于100万的项目中,下跌项目数量仍多于上涨项目。

这凸显了生态系统的结构性问题:老项目吸引力下降,新项目增长不足,亟需新的刺激和方向。如何在保持用户黏性的同时提供更具创新性和价值的应用,成为迫在眉睫的课题。

3. 项目规模迁徙和用户需求降级

将项目按MAU划分为多个档次后发现:

• 高额项目向低档次流动:5000万以上MAU项目从2个减至1个,1000万-5000万MAU项目从18个降至15个。
• 中额项目档次下降明显:200万-500万MAU项目从35个增至41个,但主要源于高档次项目降级。
• 小额项目数量大幅增加:10万以下MAU项目显著增加,但多为高档次项目降级所致。

这反映出整个生态正经历自上而下的收缩,用户活跃度普遍下降,缺乏足够的新生力量逆转局面。

4. 某竞赛项目面临挑战

尽管某知名竞赛项目在市场上有一定基础,但同样无法避免用户下跌趋势,在某些方面下滑更为严重。项目内部质量参差不齐,但仍有个别亮点项目脱颖而出,如"AKEDO Game"和"RentTycoon"等。

5. 项目用户动态分析

通过比较30天前一周和最近一周的项目变化,我们可以更深入了解用户动态:

• 第一象限(持续增长)项目值得关注
• 第二象限部分项目(近期反弹)可能有潜力
• 第三象限项目(持续下跌)面临较高风险
• 第四象限部分项目(近期大幅下跌)需警惕
• 接近原点项目可能存在刷量嫌疑

6. 小结

Telegram小程序生态面临商业化和内容两大挑战:

商业化方面,现有模式难以持续吸引买家,且缺乏代币应用场景。

内容方面,游戏缺乏可玩性,用户形成固有刻板印象。

未来需要打造真正有吸引力的游戏内容,重塑用户信任,探索新的商业模式,才能让生态重新焕发生机。