Labubu现象:从盲盒热潮到投机泡沫

泡泡玛特旗下的Labubu玩具系列近期引发热潮,公司股价暴涨,市值突破3500亿港元,创始人王宁也跻身河南首富之列。截至2023年底,泡泡玛特在中国内地拥有401家门店,港澳台及海外门店130家,业务遍及30多个国家和地区,海外营收占比超38%。然而,与之相关的加密货币LABUBU却大幅下跌,市值已跌破2800万美元,24小时跌幅达20.4%。

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Labubu的起源与发展

Labubu是一款外形独特的精灵角色玩具,有着圆滚滚的毛茸茸身体、大眼睛、尖耳朵和九颗尖牙,呈现出既可爱又略带凶悍的形象。该角色由香港出生、荷兰长大的艺术家龙家昇设计,灵感来自北欧民间传说。

Labubu于2015年首次亮相,2019年与泡泡玛特合作后迅速走红。2023年上半年,《The Monsters》系列(包括Labubu)为泡泡玛特创造了63亿元人民币的销售额。2024年4月,第三代Labubu产品在多国引发抢购热潮。同年6月,一件Labubu艺术品在拍卖会上以108万元人民币成交。

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Labubu走红的原因

1. 盲盒销售模式:增加了购买刺激感和不确定性,刺激消费者反复购买以获得稀有款式。

2. 优秀的文创IP:跨越文化界限,同时受亚洲文化和西方明星青睐。

3. 产品创新与推广:耐心沉淀与突破性创新并重。

4. 成熟的产业链:中国完善的制造业生态支持。

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加密货币市场的投机风险

尽管Labubu玩具大受欢迎,但相关的加密货币LABUBU却难逃暴跌命运。这种现象在加密市场并不罕见,如胖企鹅(Pudgy Penguins)、无聊猿(BAYC)和CryptoPunks等项目都经历过类似的起落。

胖企鹅NFT从最高34.8ETH跌至8.9ETH,其代币PENGU从0.0428美元跌至0.009369美元。无聊猿NFT从153.7ETH高点跌至11.55ETH,CryptoPunks从125ETH跌至41ETH。

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这些案例表明,即便有实体产品支撑,或是得到名人追捧,纯粹依靠炒作的加密资产终将面临价值回归。LABUBU代币的大跌正是这一规律的又一体现。

结语

Labubu玩具的成功凸显了优质IP和创新营销的力量。然而,相关加密资产的暴跌也警示投资者,需谨慎对待缺乏实际应用和价值支撑的投机性资产。无论是实体还是虚拟商品,长期价值终将由其实际用途和内在价值决定,而非短期炒作。

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