Crypto營銷術:從名人幣到公鏈崛起之路

名人幣的誕生與演變

名人時間的貨幣化在Web3領域並不罕見。從早期的Time New Bank到後來的Friend.tech,SocialFi已經探索多年,但大多未能取得突破性進展。這主要是因爲在鏈上世界,投機交易往往比"脆弱社交"更受重視,用戶更關注名人的"量價"而非獨家見解。

對頂級名人而言,SocialFi平台獲利太小且繁瑣;對KOL來說,在用戶有限的平台上展示影響力則顯得尷尬。缺乏沉澱使得SocialFi暫時難以大規模推廣,名人價值在Web3中的變現路徑需要分化、過渡再演進。

NFT曾一度成爲影響力貨幣化的載體,但其稀缺性、固定價格和流動性不足的特點難以滿足買賣雙方需求。隨着Meme潮興起,一些操盤手開始通過籤約或誘導方式讓真正的名人發行代幣。這種模式雖然引發爭議,但也爲名人幣的概念奠定了基礎。

然而,缺乏內在價值的名人Meme在熱度消退後難以持續。川普團隊試圖通過提供"總統時間"等福利來支撐TRUMP代幣,但這種方案可能只能解決短期問題,難以支撐長期增長。

一個成功的Meme應強調情緒和敘事,而非單純賦能。名人幣的價值在於名人的故事與背後的情緒。以Doge爲例,它捆綁了馬斯克與SpaceX、特斯拉的形象,創造了深入人心的口號和情感共鳴。名人幣的營銷還有很長的路要走,個人影響力的Meme化不應僅限於一條推文或一次利好。

Blur的崛起與影響

Blur通過"積分+零手續費、版稅+社交裂變"的組合策略,成功挑戰了OpenSea的主導地位。這種營銷模式被後來的Web3項目廣泛效仿。然而,Blur的成功也帶來了一些負面影響:

1. Airdrop3活動採用自爆式策略換取TVL和交易量,加速了NFT市場的衰退。
2. Bid For Airdrop機制鼓勵虛假需求,導致價格螺旋式下跌。
3. 項目方能利用虛高的用戶數據和TVL進行融資,誤導投資者。
4. 阻礙創新,重營銷輕技術的項目更容易獲得關注。
5. 造成流動性割裂,有價值資產被鎖定在各協議中。
6. 吸引大量投機者湧入,導致空投收益被稀釋。

積分制雖然仍是主流模式,但也引發了投機文化泛濫等問題。空投激勵使早期用戶與社區的本質發生變化,項目往往難以實現真正的用戶留存與增長。

公鏈的營銷之道

以太坊憑藉技術實力和去中心化理念建立了龐大生態,但在當前環境下,營銷和實用性可能比技術信仰更爲重要。以太坊基金會(EF)近期宣布的改革措施,反映出其正在嘗試調整策略,但核心問題可能在於領導層對Meme文化的態度。

相比之下,Solana展現出更低的姿態和更強的包容性。從Silly Dragon開始,到各種超級Meme、Dapp和PayFi的湧現,Solana爲各類創新提供了沃土。"非技術用戶的第一條鏈"成爲Solana的核心營銷理念,強調平民、易用和高效。

在加密貨幣世界向西方大衆用戶邁進的今天,實用主義至上。Solana的成功不僅僅源於某個單一項目,而是其整體生態對創新的包容與支持。這種包容性反而使Solana在某些方面顯得比以太坊更去中心化。

結語

加密世界的敘事始終在技術理想主義與人性貪婪間搖擺。Token的漲、項目的繁榮、公鏈的復興,本質上都源於成功的營銷。當前,我們需要在堅持技術理想的同時,更好地理解和運用世俗化的營銷策略。