Vào năm 2017, một nhóm các nhà nghiên cứu tại Viện Công nghệ Massachusetts đã khẳng định rằng mạng xã hội Phi tập trung "định mệnh thất bại". Họ đã liệt kê ba thách thức khó khăn mà không thể vượt qua: thu hút và giữ chân người dùng, xử lý thông tin cá nhân và quảng cáo. Vào thời điểm đó, họ cho rằng lợi thế quy mô của các ông lớn công nghệ trong những lĩnh vực này khiến cho các đối thủ mới nổi khó có thể đứng vững.
Tuy nhiên, theo thời gian, những trở ngại "không thể" này dường như đang được phá vỡ từng cái một. Chúng ta có thể đang ở ngưỡng cửa của một cuộc cách mạng trong khái niệm Web xã hội. Bài viết này sẽ khám phá cách mà những ý tưởng mới trong lĩnh vực Phi tập trung xã hội (DeSo) có thể đối phó với những vấn đề lâu dài này:
Sử dụng biểu đồ xã hội mở để giải quyết vấn đề khởi động lạnh
Giải quyết vấn đề danh tính người dùng thông qua xác thực và công nghệ mật mã
Áp dụng mô hình kinh tế token và cơ chế khuyến khích để giải quyết vấn đề thu nhập
Web xã hội và vấn đề khởi động lạnh
Các nền tảng xã hội mới nổi luôn phải đối mặt với thách thức khởi động lạnh: làm thế nào để thu hút người dùng khi thiếu cơ sở người dùng và hiệu ứng mạng. Truyền thống, các ứng dụng xã hội mới nổi thường dựa vào các chiến lược tiếp thị mạnh mẽ để vượt qua nút thắt này. Chẳng hạn, thông qua thiết kế trải nghiệm người dùng độc đáo, báo chí truyền thông hoặc tạo ra tâm lý FOMO, kích thích đăng ký ồ ạt trong thời gian ngắn, nhanh chóng xây dựng cơ sở người dùng.
Nhưng sau khi loại hình tiếp thị này thành công, nó thường phải đối mặt với nguy cơ tồn tại: Làm thế nào để giữ chân những người dùng này và liên tục tạo ra nội dung và lợi nhuận? Đây là vấn đề mà nhiều ứng dụng xã hội đã từng hoặc đang phải đối mặt. Khi ứng dụng suy yếu, mạng xã hội và hồ sơ cá nhân có giá trị được xây dựng trên đó cũng sẽ biến mất, mạng xã hội trong tương lai vẫn cần lặp lại các chiến lược tiếp thị khó khăn để khởi động lại mạng.
Vấn đề cốt lõi của tất cả những điều này là, trong Web2, mạng xã hội, đồ thị xã hội ( mô tả mối quan hệ giữa người dùng ) và ứng dụng mạng xã hội ( như một số nền tảng mạng xã hội nổi tiếng ) được liên kết chặt chẽ. Cả hai hỗ trợ lẫn nhau: tính mới mẻ của ứng dụng thúc đẩy sự phát triển của đồ thị xã hội, trong khi đồ thị xã hội lại trở thành hàng rào chính của ứng dụng. Mặc dù có nhiều vấn đề, người dùng vẫn không muốn rời bỏ một số nền tảng, lý do rất đơn giản: tất cả bạn bè của chúng tôi đều ở trên đó.
Nhưng nếu chúng ta tách biệt sơ đồ xã hội với ứng dụng xã hội thì sao? Ngay cả khi một ứng dụng biến mất, chúng ta vẫn có thể dễ dàng khởi động một ứng dụng xã hội khác bằng cách sử dụng sơ đồ xã hội được tạo ra trên đó. Đây chính là phản hồi của Web3 đối với vấn đề khởi động lạnh.
Sử dụng chuỗi công khai như một biểu đồ xã hội mở
Từ một góc độ nào đó, các blockchain công cộng như Ethereum thực sự là một mạng xã hội. Khi tìm kiếm một tên miền ENS hoặc địa chỉ ví trên trình duyệt blockchain, bạn có thể xem hồ sơ xã hội trên chuỗi của người dùng đó: họ nắm giữ tài sản gì, giao dịch với ai, và từ đó suy ra cộng đồng mà họ thuộc về.
Chuỗi hồ sơ xã hội trên chuỗi này tự nhiên có thể trở thành điểm khởi đầu cho một Web xã hội phi tập trung mới, một số dự án đang khám phá hướng đi này. Ví dụ, một nền tảng dữ liệu đã chuyển đổi dữ liệu hex trên trình duyệt khối thành danh mục hoặc "hồ sơ cá nhân" có thể đọc được và cung cấp chức năng gửi tin nhắn đến những người dùng này, từ đó khởi động một mạng xã hội dạng tin nhắn dựa trên dữ liệu trên chuỗi. Một dự án khác cũng đi theo lộ trình tương tự, cố gắng sử dụng hồ sơ người dùng trên chuỗi để xây dựng một mạng xã hội kiểu Twitter. Bằng cách sử dụng các mô hình ngôn ngữ lớn tiên tiến, biến dữ liệu giao dịch thô trở nên dễ đọc và hiểu, chiến lược này đang phát triển nhanh chóng. Được biết, một dự án sử dụng GPT để tạo ra tóm tắt cuộc hội thoại về giao dịch và xu hướng, nhằm tạo ra hỗn hợp giữa nguồn dữ liệu, nguồn tin tức và mạng xã hội trong tương lai.
Xây dựng giao thức bản địa của Web xã hội
Chỉ dựa vào dữ liệu của blockchain công cộng có một vấn đề, đó là những dữ liệu này không đủ phong phú cho các ứng dụng xã hội. Bởi vì blockchain công khai chủ yếu được thiết kế cho các ứng dụng tài chính, chứ không phải cho các ứng dụng xã hội, do đó dữ liệu thu thập nguyên bản trên chuỗi như lịch sử giao dịch, số dư tài khoản, v.v. ( không nhất thiết phù hợp với Web xã hội.
Khác với việc chỉ sử dụng dữ liệu gốc trên chuỗi để làm đồ thị xã hội, một ý tưởng là xây dựng một giao thức đồ thị xã hội chuyên dụng trên chuỗi công khai. Ví dụ, một giao thức đã tận dụng những phát hiện chính về các yếu tố chung tồn tại trong ứng dụng xã hội, trừu tượng hóa những yếu tố này thành các hành vi trên chuỗi khác nhau, như "đăng", "bình luận" và "gương" ) tức là chia sẻ hoặc chuyển tiếp (.
Một giao thức khác cũng có những trừu tượng tương tự trong mạng xã hội của nó, như "cast" ) phát hành (, "reactions" ) thích ( và chức năng đề xuất những người dùng đáng chú ý khác. Sự khác biệt chính giữa hai giao thức này là phương thức thực hiện kỹ thuật: một cái đặt tất cả nội dung lên một sidechain, cái còn lại đăng ký ID của nó trên mạng chính Ethereum và chạy mạng xã hội của nó dưới dạng đồ thị Delta trên L2.
Còn một giao thức biểu đồ xã hội đáng chú ý hơn tập trung vào việc tổng hợp liên kết ) bao gồm nguồn trên chuỗi và ngoài chuỗi (, và chú trọng vào hoạt động và câu lạc bộ người hâm mộ như là trường hợp sử dụng ban đầu.
Những giao thức đồ thị xã hội này có điểm mấu chốt là, chúng không nhất thiết phải xây dựng ứng dụng xã hội cấp cao, mà là cung cấp lớp đồ thị xã hội mở cần thiết để xây dựng và mở rộng những ứng dụng này ) về cơ bản là một SDK (. Lợi thế cốt lõi của cách làm này là, ngay cả khi một ứng dụng xã hội từng thành công biến mất, đồ thị xã hội được tạo ra vẫn có thể được các nhà phát triển khác sử dụng. Do đó, chỉ cần một hoạt động tiếp thị hoặc một ứng dụng thành công là đủ để khởi động toàn bộ hệ sinh thái.
![Khám phá tương lai Web3 xã hội (Một): Từ 0 đến 1, hoàn thành khởi động lạnh của ứng dụng bằng cách sử dụng biểu đồ xã hội])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-5a94d4d94d3fd5431a7fc04cf1be129f.webp(
Thiết kế mạng xã hội Phi tập trung từ số không
Chiến lược thứ ba là xây dựng giải pháp Phi tập trung từ con số không. Tiền đề của nó là các ứng dụng mạng xã hội là nền tảng của trải nghiệm kỹ thuật số của chúng ta, do đó cần có các giải pháp blockchain ) hoặc các giải pháp Phi tập trung ( khác chuyên biệt, để định vị hóa các hoạt động cơ bản của ứng dụng mạng xã hội, thay vì thực hiện điều này bằng cách xây dựng các giao thức dựa trên cơ sở hạ tầng ban đầu được thiết kế cho các trường hợp tài chính. Nói ngắn gọn, chúng ta cần một "chuỗi ứng dụng" cho mạng xã hội.
Một trong những dự án đáng chú ý nhất trong chiến lược này đang xây dựng một blockchain L1 tập trung vào các ứng dụng xã hội. Khác với các blockchain công khai chủ đạo tập trung vào "số giao dịch mỗi giây", dự án này cam kết tối ưu hóa "số bài đăng mỗi giây", cũng như nhu cầu xử lý giao tiếp và lưu trữ của các ứng dụng xã hội. Trên blockchain L1 này, dự kiến sẽ xây dựng nhiều ứng dụng xã hội khác nhau, bao gồm nội dung dài, nội dung ngắn và các ứng dụng kiểu Reddit.
Các nền tảng mạng xã hội Phi tập trung khác cũng chủ yếu tuân theo chiến lược thiết kế từ đầu này. Mặc dù chúng không phải là giải pháp dựa trên blockchain, mà phụ thuộc vào hệ thống máy chủ để đảm bảo rằng các bài đăng đủ Phi tập trung. Ví dụ, một nền tảng sử dụng hệ thống giống như email, cho phép người dùng lựa chọn giữa các nhà cung cấp dịch vụ khác nhau. Giống như các tổ chức có thể thiết lập và tùy chỉnh máy chủ email của riêng họ, mỗi "thực thể" trên nền tảng đó sẽ là cộng đồng tự quản lý và có thể tùy chỉnh. Một nền tảng khác thì được phát triển dựa trên giao thức mã nguồn mở, về bản chất là một biểu đồ xã hội mở có các API như "theo dõi", "thích" và "đăng", được tối ưu hóa cho nền tảng mạng xã hội giống như Twitter.
Các dự án này có điểm chung là từ chối thiết kế chuỗi công khai hiện có ) với EVM là đại diện ( cho quan niệm áp dụng cho Web xã hội. Mặc dù phương pháp này cung cấp cho dự án khả năng quyết định thiết kế tinh vi hơn và kiểm soát trải nghiệm người dùng, nhưng cũng cắt đứt mối liên hệ tiềm năng với DeFi, cộng đồng NFT hiện có và các yếu tố trưởng thành khác trong hệ sinh thái Web3. Hơn nữa, mức độ "Phi tập trung" của các giải pháp này vẫn cần được quan sát, đặc biệt là trong môi trường mà sự phi tập trung của chúng không được đảm bảo bởi chuỗi công khai. Các giải pháp này cuối cùng sẽ giống như các mạng xã hội hiện có khi kết hợp mạng xã hội với ứng dụng, hay sẽ hoàn toàn phi tập trung hóa lớp mạng xã hội và thu hút các ứng dụng và đội ngũ phát triển khác nhau? Đây là một câu hỏi quan trọng về tương lai của xã hội Web3.
![Khám phá tương lai Web3 Phi tập trung (1): Từ 0 đến 1, hoàn thành khởi động lạnh của ứng dụng bằng cách sử dụng sơ đồ xã hội])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-604cd9998f3c5e416f7a5a6890877cc7.webp(
Xem bản gốc
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
Web3 xã hội mới: Mô hình mở, xác thực danh tính và kinh tế Token
Phi tập trung Web xã hội mới
Vào năm 2017, một nhóm các nhà nghiên cứu tại Viện Công nghệ Massachusetts đã khẳng định rằng mạng xã hội Phi tập trung "định mệnh thất bại". Họ đã liệt kê ba thách thức khó khăn mà không thể vượt qua: thu hút và giữ chân người dùng, xử lý thông tin cá nhân và quảng cáo. Vào thời điểm đó, họ cho rằng lợi thế quy mô của các ông lớn công nghệ trong những lĩnh vực này khiến cho các đối thủ mới nổi khó có thể đứng vững.
Tuy nhiên, theo thời gian, những trở ngại "không thể" này dường như đang được phá vỡ từng cái một. Chúng ta có thể đang ở ngưỡng cửa của một cuộc cách mạng trong khái niệm Web xã hội. Bài viết này sẽ khám phá cách mà những ý tưởng mới trong lĩnh vực Phi tập trung xã hội (DeSo) có thể đối phó với những vấn đề lâu dài này:
Web xã hội và vấn đề khởi động lạnh
Các nền tảng xã hội mới nổi luôn phải đối mặt với thách thức khởi động lạnh: làm thế nào để thu hút người dùng khi thiếu cơ sở người dùng và hiệu ứng mạng. Truyền thống, các ứng dụng xã hội mới nổi thường dựa vào các chiến lược tiếp thị mạnh mẽ để vượt qua nút thắt này. Chẳng hạn, thông qua thiết kế trải nghiệm người dùng độc đáo, báo chí truyền thông hoặc tạo ra tâm lý FOMO, kích thích đăng ký ồ ạt trong thời gian ngắn, nhanh chóng xây dựng cơ sở người dùng.
Nhưng sau khi loại hình tiếp thị này thành công, nó thường phải đối mặt với nguy cơ tồn tại: Làm thế nào để giữ chân những người dùng này và liên tục tạo ra nội dung và lợi nhuận? Đây là vấn đề mà nhiều ứng dụng xã hội đã từng hoặc đang phải đối mặt. Khi ứng dụng suy yếu, mạng xã hội và hồ sơ cá nhân có giá trị được xây dựng trên đó cũng sẽ biến mất, mạng xã hội trong tương lai vẫn cần lặp lại các chiến lược tiếp thị khó khăn để khởi động lại mạng.
Vấn đề cốt lõi của tất cả những điều này là, trong Web2, mạng xã hội, đồ thị xã hội ( mô tả mối quan hệ giữa người dùng ) và ứng dụng mạng xã hội ( như một số nền tảng mạng xã hội nổi tiếng ) được liên kết chặt chẽ. Cả hai hỗ trợ lẫn nhau: tính mới mẻ của ứng dụng thúc đẩy sự phát triển của đồ thị xã hội, trong khi đồ thị xã hội lại trở thành hàng rào chính của ứng dụng. Mặc dù có nhiều vấn đề, người dùng vẫn không muốn rời bỏ một số nền tảng, lý do rất đơn giản: tất cả bạn bè của chúng tôi đều ở trên đó.
Nhưng nếu chúng ta tách biệt sơ đồ xã hội với ứng dụng xã hội thì sao? Ngay cả khi một ứng dụng biến mất, chúng ta vẫn có thể dễ dàng khởi động một ứng dụng xã hội khác bằng cách sử dụng sơ đồ xã hội được tạo ra trên đó. Đây chính là phản hồi của Web3 đối với vấn đề khởi động lạnh.
Sử dụng chuỗi công khai như một biểu đồ xã hội mở
Từ một góc độ nào đó, các blockchain công cộng như Ethereum thực sự là một mạng xã hội. Khi tìm kiếm một tên miền ENS hoặc địa chỉ ví trên trình duyệt blockchain, bạn có thể xem hồ sơ xã hội trên chuỗi của người dùng đó: họ nắm giữ tài sản gì, giao dịch với ai, và từ đó suy ra cộng đồng mà họ thuộc về.
Chuỗi hồ sơ xã hội trên chuỗi này tự nhiên có thể trở thành điểm khởi đầu cho một Web xã hội phi tập trung mới, một số dự án đang khám phá hướng đi này. Ví dụ, một nền tảng dữ liệu đã chuyển đổi dữ liệu hex trên trình duyệt khối thành danh mục hoặc "hồ sơ cá nhân" có thể đọc được và cung cấp chức năng gửi tin nhắn đến những người dùng này, từ đó khởi động một mạng xã hội dạng tin nhắn dựa trên dữ liệu trên chuỗi. Một dự án khác cũng đi theo lộ trình tương tự, cố gắng sử dụng hồ sơ người dùng trên chuỗi để xây dựng một mạng xã hội kiểu Twitter. Bằng cách sử dụng các mô hình ngôn ngữ lớn tiên tiến, biến dữ liệu giao dịch thô trở nên dễ đọc và hiểu, chiến lược này đang phát triển nhanh chóng. Được biết, một dự án sử dụng GPT để tạo ra tóm tắt cuộc hội thoại về giao dịch và xu hướng, nhằm tạo ra hỗn hợp giữa nguồn dữ liệu, nguồn tin tức và mạng xã hội trong tương lai.
Xây dựng giao thức bản địa của Web xã hội
Chỉ dựa vào dữ liệu của blockchain công cộng có một vấn đề, đó là những dữ liệu này không đủ phong phú cho các ứng dụng xã hội. Bởi vì blockchain công khai chủ yếu được thiết kế cho các ứng dụng tài chính, chứ không phải cho các ứng dụng xã hội, do đó dữ liệu thu thập nguyên bản trên chuỗi như lịch sử giao dịch, số dư tài khoản, v.v. ( không nhất thiết phù hợp với Web xã hội.
Khác với việc chỉ sử dụng dữ liệu gốc trên chuỗi để làm đồ thị xã hội, một ý tưởng là xây dựng một giao thức đồ thị xã hội chuyên dụng trên chuỗi công khai. Ví dụ, một giao thức đã tận dụng những phát hiện chính về các yếu tố chung tồn tại trong ứng dụng xã hội, trừu tượng hóa những yếu tố này thành các hành vi trên chuỗi khác nhau, như "đăng", "bình luận" và "gương" ) tức là chia sẻ hoặc chuyển tiếp (.
Một giao thức khác cũng có những trừu tượng tương tự trong mạng xã hội của nó, như "cast" ) phát hành (, "reactions" ) thích ( và chức năng đề xuất những người dùng đáng chú ý khác. Sự khác biệt chính giữa hai giao thức này là phương thức thực hiện kỹ thuật: một cái đặt tất cả nội dung lên một sidechain, cái còn lại đăng ký ID của nó trên mạng chính Ethereum và chạy mạng xã hội của nó dưới dạng đồ thị Delta trên L2.
Còn một giao thức biểu đồ xã hội đáng chú ý hơn tập trung vào việc tổng hợp liên kết ) bao gồm nguồn trên chuỗi và ngoài chuỗi (, và chú trọng vào hoạt động và câu lạc bộ người hâm mộ như là trường hợp sử dụng ban đầu.
Những giao thức đồ thị xã hội này có điểm mấu chốt là, chúng không nhất thiết phải xây dựng ứng dụng xã hội cấp cao, mà là cung cấp lớp đồ thị xã hội mở cần thiết để xây dựng và mở rộng những ứng dụng này ) về cơ bản là một SDK (. Lợi thế cốt lõi của cách làm này là, ngay cả khi một ứng dụng xã hội từng thành công biến mất, đồ thị xã hội được tạo ra vẫn có thể được các nhà phát triển khác sử dụng. Do đó, chỉ cần một hoạt động tiếp thị hoặc một ứng dụng thành công là đủ để khởi động toàn bộ hệ sinh thái.
![Khám phá tương lai Web3 xã hội (Một): Từ 0 đến 1, hoàn thành khởi động lạnh của ứng dụng bằng cách sử dụng biểu đồ xã hội])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-5a94d4d94d3fd5431a7fc04cf1be129f.webp(
Thiết kế mạng xã hội Phi tập trung từ số không
Chiến lược thứ ba là xây dựng giải pháp Phi tập trung từ con số không. Tiền đề của nó là các ứng dụng mạng xã hội là nền tảng của trải nghiệm kỹ thuật số của chúng ta, do đó cần có các giải pháp blockchain ) hoặc các giải pháp Phi tập trung ( khác chuyên biệt, để định vị hóa các hoạt động cơ bản của ứng dụng mạng xã hội, thay vì thực hiện điều này bằng cách xây dựng các giao thức dựa trên cơ sở hạ tầng ban đầu được thiết kế cho các trường hợp tài chính. Nói ngắn gọn, chúng ta cần một "chuỗi ứng dụng" cho mạng xã hội.
Một trong những dự án đáng chú ý nhất trong chiến lược này đang xây dựng một blockchain L1 tập trung vào các ứng dụng xã hội. Khác với các blockchain công khai chủ đạo tập trung vào "số giao dịch mỗi giây", dự án này cam kết tối ưu hóa "số bài đăng mỗi giây", cũng như nhu cầu xử lý giao tiếp và lưu trữ của các ứng dụng xã hội. Trên blockchain L1 này, dự kiến sẽ xây dựng nhiều ứng dụng xã hội khác nhau, bao gồm nội dung dài, nội dung ngắn và các ứng dụng kiểu Reddit.
Các nền tảng mạng xã hội Phi tập trung khác cũng chủ yếu tuân theo chiến lược thiết kế từ đầu này. Mặc dù chúng không phải là giải pháp dựa trên blockchain, mà phụ thuộc vào hệ thống máy chủ để đảm bảo rằng các bài đăng đủ Phi tập trung. Ví dụ, một nền tảng sử dụng hệ thống giống như email, cho phép người dùng lựa chọn giữa các nhà cung cấp dịch vụ khác nhau. Giống như các tổ chức có thể thiết lập và tùy chỉnh máy chủ email của riêng họ, mỗi "thực thể" trên nền tảng đó sẽ là cộng đồng tự quản lý và có thể tùy chỉnh. Một nền tảng khác thì được phát triển dựa trên giao thức mã nguồn mở, về bản chất là một biểu đồ xã hội mở có các API như "theo dõi", "thích" và "đăng", được tối ưu hóa cho nền tảng mạng xã hội giống như Twitter.
Các dự án này có điểm chung là từ chối thiết kế chuỗi công khai hiện có ) với EVM là đại diện ( cho quan niệm áp dụng cho Web xã hội. Mặc dù phương pháp này cung cấp cho dự án khả năng quyết định thiết kế tinh vi hơn và kiểm soát trải nghiệm người dùng, nhưng cũng cắt đứt mối liên hệ tiềm năng với DeFi, cộng đồng NFT hiện có và các yếu tố trưởng thành khác trong hệ sinh thái Web3. Hơn nữa, mức độ "Phi tập trung" của các giải pháp này vẫn cần được quan sát, đặc biệt là trong môi trường mà sự phi tập trung của chúng không được đảm bảo bởi chuỗi công khai. Các giải pháp này cuối cùng sẽ giống như các mạng xã hội hiện có khi kết hợp mạng xã hội với ứng dụng, hay sẽ hoàn toàn phi tập trung hóa lớp mạng xã hội và thu hút các ứng dụng và đội ngũ phát triển khác nhau? Đây là một câu hỏi quan trọng về tương lai của xã hội Web3.
![Khám phá tương lai Web3 Phi tập trung (1): Từ 0 đến 1, hoàn thành khởi động lạnh của ứng dụng bằng cách sử dụng sơ đồ xã hội])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-604cd9998f3c5e416f7a5a6890877cc7.webp(