Khám Phá Tương Lai Của Web3 Xã Hội: Token Khuyến Khích Và Hệ Sinh Thái Kinh Tế Kỹ Thuật Số

Vào năm 2017, các nhà nghiên cứu của Phòng thí nghiệm Truyền thông MIT đã cho rằng mạng xã hội phi tập trung đang đối mặt với ba thách thức "không thể": thu hút và giữ chân người dùng, xử lý thông tin cá nhân và vấn đề quảng cáo. Tuy nhiên, theo thời gian, những thách thức từng được coi là "không thể" này dường như đang dần được vượt qua.

Bài viết này là phần thứ ba của một loạt bài, chủ yếu khám phá cách sử dụng mô hình kinh tế Token và cơ chế khuyến khích để giải quyết vấn đề doanh thu của mạng xã hội phi tập trung.

Tạo "ứng dụng killer"

Chìa khóa để Web3 xã hội thành công là liệu nó có thể tạo ra một "ứng dụng sát thủ" mới, cung cấp trải nghiệm xã hội thật sự đổi mới để thu hút một lượng lớn người dùng. Mặc dù không thể dự đoán chính xác hình thức cụ thể của "ứng dụng sát thủ" tiếp theo, nhưng chúng ta có thể khám phá hai chiến lược ở cấp độ cao.

1. Tăng cường trải nghiệm xã hội hiện có bằng cách thêm các chức năng Web3
2. Tạo ra cộng đồng xã hội ưu tiên Web3

Tăng cường trải nghiệm xã hội hiện có thông qua Token hóa

Một cách đơn giản là thêm các chức năng Web3 vào các nền tảng mạng xã hội chính thống, chẳng hạn như các dự án X-to-Earn dưới dạng Token hóa.

Kế hoạch Moons của Reddit là một ví dụ điển hình. Kế hoạch này cung cấp phần thưởng cho người dùng diễn đàn con r/CryptoCurrency để phát hành và quản lý nội dung. Moons là Token ERC-20 được phát hành trên Arbitrum Nova, số lượng phát hành dựa trên "uy tín" mà người dùng đạt được trên Reddit. Người dùng có thể tham gia quản trị cộng đồng thông qua Moons.

Chương trình điểm cộng đồng của Reddit cho phép các diễn đàn con phát hành Token ERC-20 riêng của họ và cung cấp ví Reddit Vault dựa trên Ethereum để lưu trữ các Token này. Ngoài Moons, Token Brick của r/FortniteBR cũng là đại diện cho chương trình này.

Tuy nhiên, cơ chế "đăng bài để kiếm tiền" đơn giản đang gây nghi ngờ về tính bền vững của nó trong dài hạn. Dữ liệu cho thấy, thu nhập thực tế của hầu hết người dùng là rất nhỏ, có thể dẫn đến sự thất vọng của người dùng đối với mô hình này.

Do đó, các dự án xã hội Web3 không nên quá nhấn mạnh vào việc "kiếm tiền", mà nên tạo ra trải nghiệm xã hội mới mẻ mà người dùng sẵn sàng trả phí. Dự án friend.tech trên mạng Base đã chứng minh điều này, khi nó tạo ra một "thị trường chứng khoán cho hồ sơ X", nơi người dùng có thể mua bán "cổ phiếu" của những người có ảnh hưởng để có được quyền truy cập độc đáo.

Xây dựng cộng đồng xã hội đầu tiên của Web3

Một phương pháp khác là xây dựng từ đầu, dựa trên cộng đồng và văn hóa gốc tiền điện tử độc đáo.

Phaver là một cộng đồng xã hội "Web3 đầu tiên" điển hình. Nó được xây dựng trên mạng xã hội Lens, thu hút cộng đồng bản địa Web3 thông qua việc tích hợp với các công nghệ danh tính xã hội Web3 khác. Phaver áp dụng mô hình hai Token, sử dụng hệ thống điểm số được cấu thành từ "uy tín" và "điểm", cho phép người dùng nhận thưởng và đặc quyền thông qua việc nâng cấp.

POAP là một dự án đáng chú ý khác, xuất phát từ "văn hóa hội nghị" trong lĩnh vực tiền điện tử. POAP là một loại NFT, đại diện cho chứng nhận số hóa rằng người dùng đã tham gia sự kiện hoặc hội nghị. Nó có thể được sử dụng như một cách để khởi động mạng xã hội và tìm kiếm những người có cùng chí hướng.

Kết luận

Sự thành công lâu dài của mạng xã hội Web3 nằm ở việc tạo ra những trải nghiệm xã hội hoàn toàn mới, chứ không chỉ đơn thuần là sao chép các cơ chế của Web2 và biến chúng thành Token. Trải nghiệm mới này nên lấy cảm hứng và nền tảng văn hóa từ Web3, đồng thời cần có những trường hợp sử dụng dễ hiểu để thu hút đối tượng rộng rãi hơn.

Các mạng xã hội Web3 thành công cần có không gian thiết kế mở, cho phép người dùng có đủ "khung vẽ trống" để tạo ra các trường hợp sử dụng của riêng họ. Chỉ khi Web3 áp dụng quyết định thiết kế này, thay vì tập trung vào việc tài chính hóa và mô phỏng trên chuỗi, chúng ta mới có thể thực sự bắt đầu xây dựng một "ứng dụng sát thủ" mang tính cách mạng, đưa mạng xã hội Web3 trở nên phổ biến.