Chiến lược Tiếp thị Crypto: Từ coin của người nổi tiếng đến con đường nổi lên của chuỗi công khai

Sự ra đời và phát triển của danh nhân coin

Việc tiền hóa thời gian của người nổi tiếng không phải là hiếm trong lĩnh vực Web3. Từ Time New Bank ở giai đoạn đầu đến Friend.tech sau này, SocialFi đã khám phá trong nhiều năm, nhưng phần lớn đều không đạt được tiến bộ đột phá. Điều này chủ yếu là do trong thế giới chuỗi, giao dịch đầu cơ thường được coi trọng hơn "xã hội mong manh", người dùng quan tâm hơn đến "khối lượng và giá" của người nổi tiếng thay vì những hiểu biết độc quyền.

Đối với những người nổi tiếng hàng đầu, việc kiếm lợi từ nền tảng SocialFi là quá nhỏ bé và rắc rối; đối với KOL, việc thể hiện ảnh hưởng trên một nền tảng có lượng người dùng hạn chế thì lại trở nên khó xử. Sự thiếu hụt tích lũy khiến SocialFi tạm thời khó mở rộng quy mô, và con đường hiện thực hóa giá trị của người nổi tiếng trong Web3 cần phải phân hóa, chuyển tiếp và tiến hóa.

NFT từng một thời trở thành phương tiện để hiện thực hóa sức ảnh hưởng, nhưng những đặc điểm như tính khan hiếm, giá cố định và tính thanh khoản kém khó có thể đáp ứng nhu cầu của cả bên mua và bên bán. Với sự trỗi dậy của trào lưu Meme, một số tay chơi bắt đầu thông qua ký hợp đồng hoặc dụ dỗ để khiến những người nổi tiếng thực sự phát hành token. Mô hình này dù gây tranh cãi, nhưng cũng đã đặt nền tảng cho khái niệm đồng coin của người nổi tiếng.

Tuy nhiên, các Meme của người nổi tiếng thiếu giá trị nội tại khó có thể duy trì sau khi nhiệt độ giảm. Đội ngũ của Trump cố gắng hỗ trợ đồng TRUMP bằng cách cung cấp các phúc lợi như "thời gian tổng thống", nhưng kế hoạch này có thể chỉ giải quyết được vấn đề ngắn hạn, khó có thể hỗ trợ tăng trưởng lâu dài.

Một Meme thành công nên nhấn mạnh cảm xúc và câu chuyện, chứ không chỉ đơn giản là trao quyền. Giá trị của đồng tiền của người nổi tiếng nằm ở câu chuyện của người nổi tiếng và cảm xúc đằng sau đó. Lấy Doge làm ví dụ, nó gắn liền với hình ảnh của Elon Musk và SpaceX, Tesla, tạo ra những khẩu hiệu sâu sắc và sự cộng hưởng cảm xúc. Marketing cho đồng tiền của người nổi tiếng còn một chặng đường dài phía trước, việc Meme hóa ảnh hưởng cá nhân không nên chỉ giới hạn trong một tweet hoặc một tin tốt.

Sự trỗi dậy và ảnh hưởng của Blur

Blur thông qua chiến lược kết hợp "điểm + không phí, bản quyền + bùng nổ xã hội", đã thành công thách thức vị thế thống trị của OpenSea. Mô hình tiếp thị này đã được các dự án Web3 sau này bắt chước rộng rãi. Tuy nhiên, thành công của Blur cũng mang lại một số tác động tiêu cực:

1. Hoạt động Airdrop3 áp dụng chiến lược tự bùng nổ để đổi lấy TVL và khối lượng giao dịch, làm gia tăng sự suy thoái của thị trường NFT.
2. Cơ chế Đấu Giá Airdrop khuyến khích nhu cầu giả, dẫn đến giá cả giảm theo hình xoắn ốc.
3. Các bên dự án có thể sử dụng dữ liệu người dùng và TVL cao hơn thực tế để huy động vốn, gây nhầm lẫn cho nhà đầu tư.
4. Cản trở đổi mới, các dự án chú trọng marketing hơn công nghệ dễ dàng thu hút sự chú ý hơn.
5. Gây ra sự cắt đứt thanh khoản, tài sản có giá trị bị khóa trong các giao thức khác nhau.
6. Thu hút một lượng lớn nhà đầu tư mạo hiểm, dẫn đến việc lợi nhuận airdrop bị pha loãng.

Mô hình tích điểm mặc dù vẫn là mô hình chủ đạo, nhưng cũng đã gây ra những vấn đề như văn hóa đầu cơ tràn lan. Khuyến khích airdrop đã làm thay đổi bản chất của người dùng sớm và cộng đồng, các dự án thường khó đạt được sự giữ chân và tăng trưởng người dùng thực sự.

Cách tiếp thị của chuỗi công khai

Ethereum đã xây dựng một hệ sinh thái lớn nhờ sức mạnh công nghệ và tư tưởng phi tập trung, nhưng trong môi trường hiện tại, tiếp thị và tính ứng dụng có thể quan trọng hơn niềm tin vào công nghệ. Các biện pháp cải cách gần đây mà Quỹ Ethereum (EF) công bố phản ánh việc họ đang cố gắng điều chỉnh chiến lược, nhưng vấn đề cốt lõi có thể nằm ở thái độ của ban lãnh đạo đối với văn hóa Meme.

So với các nền tảng khác, Solana thể hiện sự khiêm tốn hơn và khả năng bao dung mạnh mẽ hơn. Từ Silly Dragon đến sự xuất hiện của nhiều Meme siêu, Dapp và PayFi, Solana đã cung cấp một môi trường màu mỡ cho các loại đổi mới. "Chuỗi đầu tiên cho người dùng không chuyên" đã trở thành ý tưởng tiếp thị cốt lõi của Solana, nhấn mạnh tính bình dân, dễ sử dụng và hiệu quả.

Trong thế giới tiền điện tử hiện nay, khi tiến vào thị trường người dùng đại chúng phương Tây, chủ nghĩa thực dụng được đặt lên hàng đầu. Thành công của Solana không chỉ đến từ một dự án đơn lẻ, mà là sự bao dung và hỗ trợ cho đổi mới trong toàn bộ hệ sinh thái của nó. Sự bao dung này lại khiến Solana trong một số khía cạnh trông có vẻ phi tập trung hơn cả Ethereum.

Kết luận

Câu chuyện của thế giới tiền mã hóa luôn dao động giữa lý tưởng công nghệ và lòng tham của con người. Sự tăng giá của Token, sự thịnh vượng của các dự án, sự hồi sinh của các chuỗi công khai, về bản chất đều xuất phát từ tiếp thị thành công. Hiện tại, chúng ta cần hiểu và vận dụng tốt hơn các chiến lược tiếp thị thế tục trong khi vẫn kiên định với lý tưởng công nghệ.