Truyền tải nội dung Web3: Biểu hiện mới của vấn đề cũ

Gần đây, nhiều người bắt đầu thảo luận về việc InfoFi có gây ra "kén thông tin" hay không. Sau khi suy nghĩ sâu sắc và phân tích các trường hợp, tôi cho rằng đây không phải là vấn đề riêng của InfoFi mà là kết quả cấu trúc của chính việc truyền bá nội dung. InfoFi chỉ khiến hiện tượng này trở nên rõ ràng hơn.

Về bản chất, InfoFi là một bộ tăng tốc cho các dự án. Mục đích của nó là khiến dự án trở nên phổ biến, thu hút sự chú ý của người dùng, từ đó thúc đẩy tương tác hoặc chuyển đổi. Các dự án thường phân bổ ngân sách cho các hoạt động InfoFi, đồng thời tìm kiếm sự hợp tác với các cơ quan tiếp thị có thể huy động các nhân vật có ảnh hưởng.

Sự hình thành của thông tin bọc thường bắt đầu từ nội dung cao cấp. Khi các lãnh đạo ý kiến lớn phát hành nội dung quảng bá, các lãnh đạo ý kiến nhỏ hơn sẽ theo xu hướng. Thêm vào đó, cơ chế đề xuất của các nền tảng xã hội, dòng thông tin của người dùng sẽ nhanh chóng bị lấp đầy bởi các nội dung tương tự của cùng một dự án.

Hiện tượng này tạo ra cho người dùng một ảo giác rằng dường như cả thế giới đang thảo luận về cùng một dự án. Tuy nhiên, đây không phải là hiện tượng độc quyền của InfoFi. Trước khi InfoFi xuất hiện, các nhà lãnh đạo ý kiến cũng đã lần lượt nhận nhiệm vụ quảng bá. InfoFi chỉ đơn giản là hệ thống hóa và trực quan hóa cơ chế phát nội dung này.

InfoFi thực sự đã nâng cao hiệu quả tổ chức và truyền bá thông tin, nhưng hiệu quả này được xây dựng trên nền tảng gia tốc của "cấu trúc chú ý" hiện có, chứ không phải là sự lật đổ. Các nhà phát triển dự án có xu hướng đầu tư ngân sách vào các lãnh đạo ý kiến lớn, phần nội dung này sẽ được ra mắt trước. Cơ chế InfoFi cũng đã huy động các nhà sáng tạo nhỏ và vừa tập trung sản xuất nội dung trong thời gian ngắn, và thuật toán gợi ý của các nền tảng xã hội sẽ nhận diện những nội dung này là chủ đề nóng, tạo thành một vòng tròn khép kín.

Ngoài ra, do nguồn nội dung tương đối tập trung, mục tiêu viết lách của các tác giả cũng khá giống nhau, phần lớn là để tham gia, ghi điểm hoặc nhận được sự chú ý, chứ không phải phân tích dự án từ những góc độ khác nhau. Điều này dẫn đến việc người dùng thấy nội dung bề ngoài có vẻ khác nhau, nhưng thực chất lại tương tự, dần dần tạo ra cảm giác bị kẹt trong một câu chuyện dự án đơn lẻ.

Đối với sự lo lắng của người dùng, chủ yếu tập trung vào những khía cạnh sau:

1. Tính lặp lại của nội dung cao: Vấn đề này xuất phát từ cấu trúc phân bổ ngân sách của dự án, chứ không phải từ InfoFi.

2. Chất lượng nội dung thấp, AI đồng nhất nghiêm trọng: Trên thực tế, mô hình chấm điểm của InfoFi có cơ chế đối kháng, nội dung quá máy móc, thiếu đặc sắc khó có thể đạt điểm cao. Nội dung chất lượng cao vẫn cần dựa vào cấu trúc kể chuyện xuất sắc, chất lượng quan điểm và dữ liệu tương tác.

3. Hoạt động ra mắt có đầy "hương vị quảng cáo cứng": Đây là điểm mà người dùng cảm thấy phản cảm nhất. Giải pháp có thể bao gồm làm giảm cảm giác nghi thức khi ra mắt dự án và giới thiệu cơ chế tự phục vụ để đăng tải.

Trong trường hợp lý tưởng, các nhà phát triển dự án có thể phát hành airdrop một cách âm thầm thông qua bảng dữ liệu, để thưởng cho những người dùng đã tương tác tự nhiên từ sớm, thay vì công bố rõ ràng "phát airdrop dựa trên xếp hạng bảng InfoFi", điều này lại có thể dẫn đến việc người dùng cố gắng thao túng thứ hạng để nhận thưởng, thực hiện tương tác giả.

Mục tiêu cuối cùng là khiến việc tham gia không chỉ vì phần thưởng, mà là vì người dùng thực sự quan tâm. Phần thưởng nên là một niềm vui bất ngờ, chứ không phải là động lực chính.

Nói chung, InfoFi không tạo ra độ lệch thông tin, mà chỉ khuếch đại những độ lệch cấu trúc truyền thông vốn có. Giải pháp nằm ở việc làm thế nào để cấu trúc truyền thông trở nên lành mạnh hơn, cho dù là thông qua việc nâng cao ngưỡng tham gia, tối ưu hóa thiết kế động lực, hay hướng dẫn các dự án thiết lập kỳ vọng airdrop một cách tự nhiên hơn, tất cả đều nên nhằm nâng cao chất lượng nội dung, chứ không chỉ đơn thuần theo đuổi số lượng nội dung.

Nếu có thể thực hiện điều này, InfoFi sẽ không chỉ là một công cụ lưu lượng mà sẽ trở thành cơ sở hạ tầng quan trọng cho hệ sinh thái nội dung Web3.