Hiện tượng Labubu: Từ cơn sốt hộp quà bí ẩn đến bong bóng đầu cơ

Dòng đồ chơi Labubu thuộc sở hữu của Pop Mart gần đây đã gây ra cơn sốt, giá cổ phiếu công ty tăng vọt, giá trị vốn hóa thị trường vượt 3500 tỷ đô la Hồng Kông, người sáng lập Vương Ninh cũng đã lọt vào danh sách người giàu nhất Hà Nam. Tính đến cuối năm 2023, Pop Mart có 401 cửa hàng tại Trung Quốc đại lục, 130 cửa hàng tại Hồng Kông, Ma Cao, Đài Loan và nước ngoài, hoạt động kinh doanh trải rộng tại hơn 30 quốc gia và khu vực, doanh thu từ nước ngoài chiếm hơn 38%. Tuy nhiên, đồng tiền điện tử LABUBU liên quan đã giảm mạnh, giá trị vốn hóa thị trường đã xuống dưới 28 triệu đô la Mỹ, mức giảm trong 24 giờ đạt 20,4%.

!7377605

Nguồn gốc và phát triển của Labubu

Labubu là một món đồ chơi nhân vật tinh linh có hình dáng độc đáo, với thân hình tròn trịa, lông xù, đôi mắt to, tai nhọn và chín chiếc răng nhọn, thể hiện hình ảnh vừa dễ thương vừa có phần hung dữ. Nhân vật này được thiết kế bởi nghệ sĩ Lương Gia Thăng, sinh ra ở Hồng Kông và lớn lên ở Hà Lan, được lấy cảm hứng từ truyền thuyết dân gian Bắc Âu.

Labubu lần đầu ra mắt vào năm 2015, nhanh chóng nổi tiếng sau khi hợp tác với Pop Mart vào năm 2019. Trong nửa đầu năm 2023, series "The Monsters" ( bao gồm Labubu ) đã tạo ra doanh thu 6,3 tỷ nhân dân tệ cho Pop Mart. Vào tháng 4 năm 2024, sản phẩm Labubu thế hệ thứ ba đã gây ra cơn sốt mua sắm ở nhiều quốc gia. Cùng năm vào tháng 6, một tác phẩm nghệ thuật Labubu đã được bán đấu giá với giá 1,08 triệu nhân dân tệ.

!7377606

Nguyên nhân Labubu nổi tiếng

1. Mô hình bán hộp quà bí ẩn: Tăng cường cảm giác kích thích và sự không chắc chắn khi mua, khuyến khích người tiêu dùng mua lại để có được mẫu hiếm.

2. IP văn hóa sáng tạo xuất sắc: vượt qua ranh giới văn hóa, đồng thời được yêu thích bởi văn hóa châu Á và các ngôi sao phương Tây.

3. Đổi mới sản phẩm và quảng bá: kiên nhẫn tích lũy và đổi mới đột phá đều quan trọng.

4. Chuỗi công nghiệp trưởng thành: Hệ sinh thái sản xuất hoàn thiện của Trung Quốc hỗ trợ.

!7377657

Rủi ro đầu cơ trên thị trường tiền điện tử

Mặc dù đồ chơi Labubu rất được ưa chuộng, nhưng đồng tiền điện tử liên quan LABUBU lại khó tránh khỏi số phận giảm giá. Hiện tượng này không hiếm gặp trong thị trường tiền điện tử, như những dự án như chim cánh cụt mập (Pudgy Penguins), khỉ buồn (BAYC) và CryptoPunks cũng đã trải qua những thăng trầm tương tự.

NFT chim cánh cụt béo từ mức cao nhất 34.8ETH giảm xuống 8.9ETH, token PENGU từ 0.0428 đô la giảm xuống 0.009369 đô la. NFT khỉ buồn từ đỉnh 153.7ETH giảm xuống 11.55ETH, CryptoPunks từ 125ETH giảm xuống 41ETH.

!7377641

!7377642

!7377626

!7377630

Các trường hợp này cho thấy, ngay cả khi có sản phẩm thực hỗ trợ, hoặc được người nổi tiếng ủng hộ, những tài sản tiền điện tử hoàn toàn dựa vào sự thổi phồng cuối cùng sẽ phải đối mặt với sự trở về giá trị. Sự sụt giảm lớn của token LABUBU chính là một biểu hiện khác của quy luật này.

Kết luận

Sự thành công của đồ chơi Labubu đã làm nổi bật sức mạnh của IP chất lượng cao và marketing đổi mới. Tuy nhiên, sự sụt giảm mạnh của các tài sản tiền điện tử liên quan cũng cảnh báo các nhà đầu tư cần thận trọng đối với các tài sản đầu cơ thiếu ứng dụng thực tế và sự hỗ trợ giá trị. Dù là hàng hóa thực hay hàng hóa ảo, giá trị lâu dài cuối cùng sẽ được xác định bởi ứng dụng thực tế và giá trị nội tại của chúng, chứ không phải là sự thổi phồng ngắn hạn.

!7377639