Крипто-маркетинг: від знаменитих монет до зростання публічних ланцюгів

Народження та еволюція знаменитої монети

Монетизація часу знаменитостей в сфері Web3 не є рідкістю. Від раннього Time New Bank до пізнішого Friend.tech, SocialFi вже багато років досліджує цю тему, але більшість зусиль не досягли проривного прогресу. Це в основному пов'язано з тим, що в світі блокчейн спекулятивна торгівля часто цінується більше, ніж "крихкі соціальні зв'язки", а користувачі більше зосереджені на "обсягах та цінах" знаменитостей, а не на ексклюзивних поглядах.

Для топових знаменитостей платформи SocialFi є занадто малоприбутковими та громіздкими; для KOL демонструвати вплив на обмежених платформах виглядає незручно. Відсутність накопичення ускладнює масове просування SocialFi, шлях монетизації цінності знаменитостей у Web3 потребує диференціації, переходу та подальшого розвитку.

NFT колись став засобом монетизації впливу, але його характеристики, такі як рідкість, фіксована ціна та недостатня ліквідність, важко задовольняють потреби обох сторін угоди. З появою мемів деякі маніпулятори почали укладати контракти або залучати справжніх знаменитостей до випуску токенів. Незважаючи на те, що ця модель викликала суперечки, вона також заклала основу для концепції монет знаменитостей.

Однак, меми з відомими особами, які не мають внутрішньої вартості, важко підтримувати після зниження популярності. Команда Трампа намагалася підтримати токен TRUMP, пропонуючи такі переваги, як "президентський час", але ця схема, ймовірно, може вирішити лише короткострокові проблеми і важко буде забезпечити довгострокове зростання.

Успішний Мем повинен підкреслювати емоції та наратив, а не лише надавати можливості. Цінність монети знаменитості полягає в історії знаменитості та емоціях, які стоять за нею. Наприклад, Doge поєднує образ Маска з SpaceX та Tesla, створюючи глибоко запам'ятовувані слогани та емоційний резонанс. Маркетинг монет знаменитостей має ще довгий шлях, мемізація особистого впливу не повинна обмежуватися лише одним твитом або одноразовою новиною.

Висхід та вплив Blur

Blur через комбінацію стратегій "бали + нульова комісія, роялті + соціальний розподіл" успішно кинула виклик домінуванню OpenSea. Ця маркетингова модель широко наслідується пізнішими проектами Web3. Однак успіх Blur також призвів до деяких негативних наслідків:

1. Airdrop3 активність використовує стратегію самознищення для отримання TVL та обсягу торгівлі, прискорюючи занепад ринку NFT.
2. Механізм Bid For Airdrop стимулює фальшивий попит, що призводить до спірального падіння цін.
3. Проект може використовувати завищені дані користувачів та TVL для фінансування, вводячи в оману інвесторів.
4. Проекти, які перешкоджають інноваціям і акцентують увагу на маркетингу, а не на технологіях, легше отримують увагу.
5. Викликати розрив ліквідності, цінні активи замкнені в різних протоколах.
6. Привернення великої кількості спекулянтів, що призводить до розмивання доходів від аерозольних виплат.

Хоча система накопичення балів залишається основною моделлю, вона також викликала проблеми, такі як розповсюдження спекулятивної культури. Стимулювання через аерозливи змінює суть ранніх користувачів та спільноти, і проєкти часто стикаються з труднощами у досягненні справжньої утриманості та зростання користувачів.

Маркетинг публічних ланцюгів

Ефіріум, завдяки своїй технологічній силі та ідеї децентралізації, створив величезну екосистему, але в поточних умовах маркетинг і практична корисність можуть бути важливішими за технічну віру. Нещодавно оголошені реформи Фонду Ефіріуму (EF) відображають спробу коригування стратегії, але основна проблема, можливо, полягає в ставленні керівництва до культури Мемів.

У порівнянні, Solana демонструє нижчий статус і більшу інклюзивність. Від Silly Dragon до різноманітних супер Мемів, Dapp і PayFi, Solana забезпечує родючий ґрунт для різноманітних інновацій. "Перша ланцюг для нетехнічних користувачів" стала основною маркетинговою концепцією Solana, підкреслюючи простоту, зручність і ефективність.

У світі криптовалют, що прагне до західних масових користувачів, практицизм стоїть на першому місці. Успіх Solana обумовлений не лише якимось окремим проєктом, а загальною екосистемою, яка підтримує інновації. Ця інклюзивність, навпаки, робить Solana в деяких аспектах більш децентралізованою, ніж Ethereum.

Висновок

Наратив криптовалютного світу завжди коливається між технічним ідеалізмом і людською жадібністю. Зростання токенів, процвітання проектів та відновлення публічних блокчейнів по суті походять від успішного маркетингу. Наразі нам потрібно, дотримуючись технічних ідеалів, краще розуміти і використовувати секуляризовані маркетингові стратегії.