Kripto Pazarlama Sanatı: Ünlü Coin'lerden Kamu Zinciri Yükselişine

Ünlü Coin'in Doğuşu ve Evrimi

Web3 alanında ünlülerin zamanının para kazanılması pek de nadir değildir. Erken dönemlerden Time New Bank'ten sonraki Friend.tech'e kadar, SocialFi yıllardır keşfedilmektedir, ancak çoğu zaman çarpıcı bir ilerleme kaydedememiştir. Bunun başlıca nedeni, zincir üzerindeki dünyada spekülatif işlemlerin "kırılgan sosyal" etkileşimlerden daha fazla değer görmesidir; kullanıcılar ünlülerin "miktar ve fiyat" bilgilerine daha fazla ilgi göstermekte, özel içgörülerden ziyade.

Üst düzey ünlüler için, SocialFi platformlarından elde edilen kazanç çok az ve karmaşık; KOL'ler için ise, sınırlı kullanıcıya sahip bir platformda etki alanını göstermek tuhaf görünüyor. Sosyal medyada biriken değer eksikliği, SocialFi'nin şu anda büyük ölçekli olarak tanıtımını zorlaştırıyor. Ünlülerin Web3'teki değerinin nakit hale gelme yolları, farklılaşma, geçiş ve sonra evrim gerektiriyor.

NFT bir dönem etki para biriminin taşıyıcısı haline geldi, ancak kıtlığı, sabit fiyatı ve yetersiz likidite özellikleri alıcı ve satıcıların ihtiyaçlarını karşılamada zorluk çıkardı. Meme akımının yükselmesiyle bazı operatörler, gerçek ünlülerin token çıkarması için sözleşme yaparak veya yönlendirerek davranmaya başladılar. Bu model tartışmalara yol açsa da, ünlü coin kavramının temellerini atmıştır.

Ancak, içsel değeri olmayan ünlü Meme'lerin popülaritesi azaldığında sürdürülebilirliği zorlaşır. Trump ekibi, TRUMP token'ını desteklemek için "başkanlık zamanı" gibi avantajlar sunmaya çalıştı, ancak bu çözüm muhtemelen sadece kısa vadeli sorunları çözebilir ve uzun vadeli büyümeyi desteklemesi zor.

Başarılı bir Meme, yalnızca güçlendirmekten çok, duyguyu ve anlatıyı vurgulamalıdır. Ünlü coin'inin değeri, ünlülerin hikayesi ve arkasındaki duygudadır. Doge örneğinde olduğu gibi, Musk'ı ve SpaceX ile Tesla'nın imajını birleştirerek, derinlere işleyen bir slogan ve duygusal bir yankı yaratmıştır. Ünlü coin'inin pazarlaması daha uzun bir yol kat edecektir; kişisel etki alanının Meme'leştirilmesi yalnızca bir tweet veya bir olumlu gelişmeyle sınırlı olmamalıdır.

Blur'un Yükselişi ve Etkisi

Blur, "puan+ sıfır işlem ücreti, telif hakkı+ sosyal patlama" kombinasyon stratejisi ile OpenSea'nın hakimiyetine başarılı bir şekilde meydan okudu. Bu pazarlama modeli, sonradan gelen Web3 projeleri tarafından yaygın bir şekilde taklit edildi. Ancak, Blur'un başarısı bazı olumsuz etkileri de beraberinde getirdi:

1. Airdrop3 etkinliği, TVL ve işlem hacmi karşılığında intihar stratejisi kullanarak NFT pazarının çöküşünü hızlandırdı.
2. Airdrop mekanizması sahte talebi teşvik ediyor ve fiyatların spiral bir şekilde düşmesine yol açıyor.
3. Proje tarafı, abartılı kullanıcı verileri ve TVL kullanarak finansman sağlayabilir, yatırımcıları yanıltabilir.
4. Yeniliği engellemek, pazarlamaya ağırlık veren projelerin daha fazla ilgi görmesini sağlar.
5. Likidite parçalanmasına neden olur, değerli varlıklar çeşitli protokollerde kilitlenir.
6. Büyük miktarda spekülatörlerin akın etmesine neden olarak, airdrop kazançlarının seyreltilmesine yol açar.

Puan sistemi hala ana akım bir model olsa da, spekülatif kültürün yayılması gibi sorunlara yol açmıştır. Airdrop teşvikleri, erken kullanıcılar ile topluluğun doğasını değiştirmiştir; projelerin genellikle gerçek kullanıcı tutma ve büyüme sağlaması zorlaşmaktadır.

Açık Zincir Pazarlama Yöntemleri

Ethereum, teknik gücü ve merkeziyetsizlik ilkesi ile büyük bir ekosistem kurdu, ancak mevcut ortamda pazarlama ve işlevsellik, teknik inançtan daha önemli olabilir. Ethereum Vakfı (EF)'in yakın zamanda açıkladığı reform önlemleri, stratejiyi ayarlamaya çalıştıklarını yansıtıyor, ancak temel sorun, liderliğin Meme kültürüne olan tutumu olabilir.

Buna kıyasla, Solana daha düşük bir duruş ve daha güçlü bir kapsayıcılık sergiliyor. Silly Dragon'dan başlayarak, çeşitli süper Meme, Dapp ve PayFi'nin ortaya çıkışıyla, Solana her türlü yenilik için verimli bir zemin sağlıyor. "Teknik olmayan kullanıcıların ilk blok zinciri" ifadesi, Solana'nın temel pazarlama prensibi haline geldi ve halkı, kullanım kolaylığını ve verimliliği vurguladı.

Kripto para dünyasında Batılı kitleye adım atmanın bugününde, pragmatizm ön planda. Solana'nın başarısı sadece tek bir projeden kaynaklanmıyor, aksine bütün ekosisteminin yeniliğe olan kapsayıcılığı ve desteğidir. Bu kapsayıcılık, bazı açılardan Solana'nın Ethereum'dan daha merkeziyetsiz görünmesini sağlıyor.

Sonuç

Kripto dünyasının anlatısı her zaman teknik idealizm ile insani açgözlülük arasında sallanmaktadır. Token'ların yükselişi, projelerin refahı, kamu blok zincirlerinin canlanması, esasen başarılı pazarlamadan kaynaklanmaktadır. Şu anda, teknik idealizmi korurken, daha iyi bir şekilde seküler pazarlama stratejilerini anlamalı ve uygulamalıyız.