Labubu vs Maotai: Yeni ve Eski Tüketim Arasındaki Karşılaştırma ve Düşünceler

Son zamanlarda, bir analiz raporu yeni oyuncak IP Labubu ile geleneksel beyaz şarap devleri arasındaki benzerlikleri ve farklılıkları karşılaştırdı ve bunun tüketim döngüsünün yeniden yaşanması veya derin bir paradigma değişimi anlamına gelip gelmediğini araştırmaya çalıştı.

Analizler, Labubu ve belirli bir ünlü beyaz alkol markasının sosyal para birimi özelliklerine sahip olmasına rağmen, sosyal işlevlerinin esasen farklılıklar taşıdığını belirtmektedir. Labubu, daha çok genç kitlelerin ortak ilgi alanları ve değerleri üzerine inşa edilirken, belirli bir beyaz alkol markası geleneksel güç ve hiyerarşi ilişkilerine daha fazla bağımlıdır. Bu farklılık, "yeni tüketim" ile "geleneksel tüketim" arasındaki temel farkı yansıtmaktadır.

Ancak, Labubu'nun yayıncısı, belirli bir beyaz şarap markasıyla benzer zorluklarla karşı karşıya, yani IP döngüsü ve yatırım özelliklerinin getirdiği iki yönlü bir sınav. Eğer Labubu ile bir sonraki popüler IP arasında uzun bir boşluk oluşursa, şirketin küresel büyümesi yavaşlayabilir.

Ayrıca, yatırımcıların düzenleyici riskler ve piyasa kalabalığı sorunlarına dikkat etmeleri gerekmektedir. Şu anda sermayenin "yeni tüketim" alanına yoğun bir şekilde akması durumu, daha önce bazı tüketim mavi çip hisselerine yatırımların toplandığı durumla oldukça benzerlik göstermektedir. Bu tür yoğun işlemler değerlemeyi önemli ölçüde etkileyebilir.

!7378492

Sosyal para birimlerinin nesil farkları

Araştırma ekibi, Labubu'nun bir beyaz alkol markasıyla sosyal para birimi özelliklerine sahip olmasına rağmen, belirgin bir nesil farkı olduğunu düşünüyor:

1. Sosyal özellikler: Bir beyaz şarap markası daha çok "sosyal/iş kaynağı" rolünü üstlenirken, Labubu ise genç neslin duygusal değer arayışını temsil ediyor ve dijital sosyal medya çağında anlık, detaylı ve uygun fiyatlı deneyimler sunuyor.

2. Tüketim nedenleri: Belirli bir beyaz şarap markası "üretkenlik aracı" olarak görülebilir ve esasen iş ortamlarına hizmet eder; Labubu ise dijital ortamda gençlerin duygusal değerlere ve anlık tatmin taleplerine yönelik ihtiyaçlarını karşılar, bu da Çin'in yatırım odaklılıktan tüketim odaklılığa geçiş trendini yansıtır.

3. Küreselleşme Süreci: Bir beyaz alkol markası Çin geleneksel kültürüne derinlemesine yerleşmiştir, küreselleşme hala erken aşamadadır; oysa Labubu global ölçekte önemli başarılar elde etmiştir ve mevcut küresel akımlara daha uygun bir şekilde yanıt vermektedir.

IP döngü riskleri ve yatırım özelliklerinin çift taraflı kılıcı

Hızla büyürken, analistler Labubu yayıncısının karşılaştığı zorlukları da vurguladılar; bu zorluklar belirli bir alkollü içki markasıyla oldukça benzerlik gösteriyor:

1. IP yaşam döngüsü riski: Belirli bir beyaz içki markası, yüz yıllık bir geçmişe ve resmi onaya sahip olup, döngüleri aşma yeteneğini kanıtlamıştır. Ancak Labubu'nun tarihi görece kısa olup, IP yaşam döngüsü hâlâ temel bir risk oluşturmaktadır.

2. Yatırım özelliklerinin avantajları ve dezavantajları: Bir beyaz şarap markasının tarihi, "yatırım yapılabilirlik" in çift taraflı bir kılıç olduğunu göstermektedir; yükseliş döneminde bir itici güçken, düşüş döneminde bir amplifikatör haline gelebilmektedir.

3. Pazar Yönetimi: Labubu yayıncıları, genç tüketicilere olan çekiciliğini sürdürmek ve yeni IP'ler ile ürünlerin piyasaya sürülmesi için elverişli bir ortam yaratmak amacıyla ikinci el pazar fiyatlarını aktif bir şekilde yönetmektedir.

Göz ardı edilemeyecek düzenleme ve piyasa yoğunluğu

Rapor, yatırımcıların dikkate alması gereken iki risk faktörünü vurguladı:

1. Regülasyon riski: Bir beyaz şarap markası fiyat kontrolü ve yolsuzlukla mücadele politikaları gibi etkilere maruz kalmaktadır. Benzer şekilde, Labubu yayıncıları da bir regülasyon boşluğunda değildir. Ancak, tüketim kitlesinin giderek çeşitlenmesi ve yurtdışı işlerinin büyümesi ile birlikte, tek bir pazarın regülasyon riski azalabilir.

2. "Konsolide" ticaretin kırılganlığı: Mevcut fonlar, Labubu gibi "yeni tüketim" alanlarına yoğunlaşmış durumda, bu durum daha önce bazı tüketim mavi çip hisselerine fon akışının girmesiyle oldukça benzerlik göstermektedir. Fon akışlarındaki ve pozisyonlardaki değişiklikler değerlemeler üzerinde büyük bir etki yaratabilir. Gerçek bir dönüm noktası, yurtdışı piyasa verilerinin bir dönüm noktasına ulaşmasını veya Çin ekonomisinin güçlü bir toparlanma göstererek yatırımcılara daha fazla seçenek sunmasını beklemek zorunda kalabilir.