Marketing de Cripto: Do Moeda de Celebridade à Ascensão da Cadeia Pública

O nascimento e evolução da moeda dos famosos

A monetização do tempo das celebridades não é rara no espaço Web3. Desde os primeiros Time New Bank até os mais recentes Friend.tech, o SocialFi tem explorado isso há anos, mas na maioria das vezes não conseguiu grandes avanços. Isso se deve principalmente ao fato de que, no mundo on-chain, as transações especulativas muitas vezes são mais valorizadas do que as "redes sociais frágeis", com os usuários mais focados na "quantidade e preço" das celebridades do que em insights exclusivos.

Para as principais celebridades, a rentabilidade das plataformas SocialFi é muito baixa e complicada; para os KOLs, exibir influência em uma plataforma com usuários limitados é constrangedor. A falta de consolidação torna difícil a promoção em larga escala do SocialFi, e o caminho de monetização do valor das celebridades no Web3 precisa se diversificar, transitar e evoluir.

Os NFTs foram uma vez um veículo de monetização de influência, mas suas características de escassez, preço fixo e baixa liquidez dificultam a satisfação das necessidades de compradores e vendedores. Com a ascensão das Memes, alguns operadores começaram a fazer com que verdadeiras celebridades emitam tokens através de contratos ou métodos de indução. Embora esse modelo tenha gerado controvérsias, também estabeleceu uma base para o conceito de moeda de celebridades.

No entanto, os memes de celebridades sem valor intrínseco têm dificuldade em se sustentar após a perda de popularidade. A equipe de Trump tentou sustentar o token TRUMP oferecendo benefícios como "tempo presidencial", mas esse plano pode apenas resolver problemas de curto prazo, sendo difícil sustentar o crescimento a longo prazo.

Um Meme de sucesso deve enfatizar a emoção e a narrativa, em vez de simplesmente capacitar. O valor da moeda de celebridade reside na história do famoso e na emoção por trás dela. Tomando o Doge como exemplo, ele está atrelado à imagem de Musk com a SpaceX e a Tesla, criando um slogan e uma ressonância emocional profundos. O marketing da moeda de celebridade ainda tem um longo caminho a percorrer; a memeização da influência pessoal não deve se limitar a um tweet ou a uma boa notícia.

A ascensão e impacto do Blur

A Blur, através da combinação de "pontos + zero taxas, royalties + fissão social", desafiou com sucesso a posição dominante da OpenSea. Este modelo de marketing foi amplamente imitado por projetos Web3 posteriores. No entanto, o sucesso da Blur também trouxe alguns efeitos negativos:

1. A atividade Airdrop3 utiliza uma estratégia de auto-destruição para trocar por TVL e volume de negócios, acelerando a queda do mercado de NFT.
2. O mecanismo Bid For Airdrop incentiva a demanda falsa, levando a uma queda espiral nos preços.
3. O projeto pode usar dados de usuários inflacionados e TVL para financiamento, enganando os investidores.
4. Projetos que dificultam a inovação e que dão mais ênfase ao marketing do que à tecnologia têm mais facilidade em obter atenção.
5. Causar a fragmentação da liquidez, com ativos valiosos bloqueados em vários protocolos.
6. Atrai uma grande quantidade de especuladores, levando à diluição dos lucros do airdrop.

Embora o sistema de pontos continue a ser o modo predominante, ele também gerou problemas como a proliferação da cultura especulativa. O incentivo airdrop altera a essência dos usuários iniciais e da comunidade, e os projetos muitas vezes têm dificuldade em alcançar uma verdadeira retenção e crescimento de usuários.

O caminho do marketing das blockchains públicas

O Ethereum, com sua força técnica e conceito de descentralização, estabeleceu um grande ecossistema, mas no ambiente atual, o marketing e a utilidade podem ser mais importantes do que a crença na tecnologia. As recentes medidas de reforma anunciadas pela Fundação Ethereum (EF) refletem que está tentando ajustar sua estratégia, mas a questão central pode estar na atitude da liderança em relação à cultura Meme.

Em comparação, Solana demonstra uma postura mais baixa e uma maior inclusão. Desde o Silly Dragon, até a emergência de vários super Memes, Dapps e PayFi, Solana oferece um solo fértil para inovações de todos os tipos. "A primeira cadeia para usuários não técnicos" tornou-se o conceito central de marketing da Solana, enfatizando acessibilidade, facilidade de uso e eficiência.

Hoje, na jornada do mundo das criptomoedas em direção ao público ocidental, o pragmatismo é fundamental. O sucesso da Solana não se deve apenas a um único projeto, mas sim à aceitação e apoio à inovação em seu ecossistema como um todo. Essa inclusão, por sua vez, faz com que a Solana pareça mais descentralizada do que a Ethereum em alguns aspectos.

Conclusão

A narrativa do mundo das criptomoedas oscila sempre entre o idealismo tecnológico e a ganância humana. A valorização dos tokens, a prosperidade dos projetos e o renascimento das blockchains públicas devem-se essencialmente a um marketing bem-sucedido. Atualmente, precisamos, ao mesmo tempo que mantemos o idealismo tecnológico, entender e aplicar melhor as estratégias de marketing secularizadas.