Web3プロジェクトのマーケティング戦略：アメリカの選挙からインスピレーションを得る

2024年のアメリカ大統領選挙は、単なる政治的なイベントではなく、生きたマーケティングの授業でもあります。成熟したWeb3プロジェクトでも新興のスタートアップでも、候補者の戦略からインスピレーションを得ることができます。本記事では、これらのマーケティングの知恵をWeb3分野に応用し、プロジェクトが密接なコミュニティ関係を築き、ユーザーの支持を得る手助けをする方法について探ります。

1. 価値提案を明確にし、コンテンツの拡散を上手に活用する

アメリカの選挙の啓示

候補者は洗練されたスローガンと一貫したコンテンツの出力を通じて、自身の立場と約束を迅速に伝えます。例えば、トランプの「Make America Great Again」は伝統的な価値観を強調し、民主党の「We are not going back」と「Build Back Better」は若い有権者のニーズにより合致しています。これらの口にしやすいスローガンは、ターゲット層の価値観に高度に一致しています。

Web3市場アプリケーション

Web3プロジェクトはコアバリューに焦点を当て、コンテンツを通じて製品やサービスの独自性を明確に示すべきです。正確なコンテンツは、ユーザーがプロジェクトを理解し、共感するのを高め、ブランドが市場で際立つのを助けます。例えば、ある取引プラットフォームの「Exchange the world」と、あるプロジェクトの「Unlocking 21M BTC potential」は、それぞれのコアミッションを成功裏に伝えています。

重要なのは、コンテンツがユーザーに本当に感動を与えるものであることです。個人投資家に複雑な技術的詳細を説明することは逆効果になる可能性があります。プロジェクトチームは、ターゲットオーディエンスを明確に理解し、彼らの価値観や理解力に合った言葉を使って情報を伝えるべきです。

2. ターゲットオーディエンスの正確な特定

アメリカ大選の示唆

候補者は、有権者の年齢、地域、およびニーズに基づいてターゲットグループを正確に区分し、異なるグループに合わせて情報をカスタマイズし、有権者との適合度と支持度を効果的に向上させます。

Web3マーケットアプリケーション

Web3プロジェクトは、ユーザーの異なるニーズに基づいて市場をセグメント化し、相応のマーケティング戦略を策定するべきです。例えば、技術的な内容は開発者にとって魅力的かもしれませんが、簡素化された説明は一般ユーザーにより適しています。

ユーザープロファイルを整理するために、マインドマップやフローチャートの使用をお勧めします。これには、彼らの使用シーン、エントリーチャネルなどの情報が含まれます。これにより、ターゲットグループにより焦点を当て、コンテンツの出力とキャンペーンマーケティングを最適化するのに役立ちます。

3. コミュニティ管理とコンセンサス構築：参加感と帰属感の向上

アメリカの大選の示唆

候補者は集会やボランティア活動などを通じて、有権者の参加感と「主人公」意識を高め、彼らの支持が実質的な影響を持っていることを感じさせます。これは支持率を向上させるだけでなく、深い忠誠関係を築くことにもつながります。

Web3マーケットアプリケーション

Web3プロジェクトは、コミュニティ活動、インタラクティブコンテンツ、提案参加などの方法を通じて、ユーザーの帰属意識を高めることができます。ユーザーは単なる消費者ではなく、プロジェクトの共同建設者となり、より強いコミュニティの合意と忠誠心を形成します。

いくつかの成功事例は、コミュニティのインタラクションの重要性を示しています。たとえ論争に直面しても、オープンで自己揶揄的な態度を保つことで、ユーザーの認識を得ることができます。プロジェクトチームは、ユーザーとの密接な関係を維持することがプロジェクトの生存の鍵であることを認識すべきです。チームの背景がどれほど強力であっても、コミュニティから遠ざかると、最終的には失敗の運命を逃れることはできません。

4. セレブリティやキーパーソン（KOL）によるエンドースメントを活用する

アメリカの選挙の啓示

候補者は、有名人や公人の支持を求めて、自らの信頼性と影響力を高め、未決の有権者の支持を得る手助けをしています。

Web3マーケットアプリケーション

Web3プロジェクトは、KOLや業界の著名人の支持を得ることで、彼らの信頼性と流量の利点を利用して、より高い露出を得てユーザーの信頼感を高めることができます。これは、まだ市場シェアを確立していないプロジェクトにとって特に重要です。

リソースが限られている場合、リソースを持っているパートナーを探すか、「話題に乗る」方法を考えることを検討してください。重要なのは、プロジェクトチームがユーザーを成功に導く能力を持っていると信じさせることです。

5. マルチチャネルによる正確な伝播

アメリカの選挙の示唆

候補者はテレビ、ソーシャルメディア、オフラインイベントなどの多様なチャネルを通じて有権者に接触し、異なるグループが情報を受け取れるようにし、各有権者グループの中での露出率と支持度を高めます。

Web3市場アプリケーション

Web3プロジェクトは、ソーシャルプラットフォーム、ショートビデオ、メールなどの多様なチャネルを通じてコンテンツを配信し、ユーザーの習慣に基づいてターゲットユーザーに到達し、ブランド認知度と関心を高めるべきです。

注意すべきは、KOLやその他の宣伝チャネルは、あくまで伝達の手段に過ぎないということです。プロジェクトの関係者は、自分たちが誰に何を伝え、ユーザーに何を記憶してもらいたいのかを明確にする必要があります。そうすることで、ユーザーがプロジェクトを本当に認め、支持してくれるようになるのです。

まとめ

アメリカの大選挙という"マーケティングの大芝居"は、Web3プロジェクトにとって貴重な示唆を提供しました。プロジェクトチームは、ユーザーの合意を把握し、身を低くしてリアルなユーザーに接触することを学ぶべきです。ユーザーの合意とコミュニティの認知が、プロジェクト成功の基盤となります。技術や概念も重要ですが、もしユーザーの心をつかめなければ、プロジェクトは持続的な発展が難しくなるでしょう。