Cryptoマーケティングの技術:有名人通貨からパブリックチェーンの台頭へ

セレブリティコインの誕生と進化

Web3の領域における有名人時間の通貨化は珍しくありません。初期のTime New Bankから後のFriend.techまで、SocialFiは何年も探求してきましたが、大多数は画期的な進展を達成できていません。これは主に、チェーン上の世界では、投機的な取引が「脆弱な社会的交流」よりも重視されるためであり、ユーザーは有名人の「量と価格」により関心を持ち、独占的な見解にはあまり関心を持っていないからです。

トップセレブにとって、SocialFiプラットフォームの利益は小さく、煩雑すぎる。また、KOLにとっては、限られたユーザーのプラットフォームで影響力を示すことが気まずい。沈殿物の欠如により、SocialFiは一時的に大規模な普及が難しく、Web3におけるセレブの価値の収益化の道筋は分化し、過渡期を経て進化する必要がある。

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NFTはかつて影響力の貨幣化の手段となりましたが、その希少性、固定価格、流動性不足の特徴が売買双方のニーズを満たすのが難しいです。Memeブームの到来とともに、一部の操縦者が契約や誘導の方法を通じて本物の有名人にトークンを発行させ始めました。このモデルは議論を呼び起こしましたが、有名人通貨の概念の基礎を築くことにもつながりました。

しかし、内在的な価値が欠如した有名人Memeは、熱が冷めると持続するのが難しい。トランプチームは「大統領の時間」などの特典を提供することでTRUMPトークンを支えようとしたが、このようなプランは短期的な問題を解決することしかできず、長期的な成長を支えるのは難しい。

成功したMemeは、単に力を与えるのではなく、感情と物語を強調する必要があります。セレブ通貨の価値は、セレブの物語とそれに伴う感情にあります。Dogeを例に挙げると、これはマスクとSpaceX、テスラのイメージを束ね、心に響くスローガンと感情的共鳴を創造しました。セレブ通貨のマーケティングにはまだ長い道のりがあり、個人の影響力のMeme化は、単なるツイートや一度の好材料に限るべきではありません。

ブラーの台頭と影響

Blurは「ポイント+手数料ゼロ、ロイヤリティ+ソーシャルバイラル」の組み合わせ戦略を通じて、OpenSeaの支配的地位に成功裏に挑戦しました。このマーケティングモデルは、後のWeb3プロジェクトによって広く模倣されました。しかし、Blurの成功は、いくつかの悪影響ももたらしました:

1. Airdrop3キャンペーンは、TVLと取引量と引き換えに自己爆発戦略を使用し、NFT市場の衰退を加速させました。
2. Airdropの入札メカニズムは偽の需要を助長し、価格の螺旋的な下落を引き起こします。
3. プロジェクト側は過大なユーザーデータとTVLを利用して資金調達を行い、投資家を誤解させることができる。
4. イノベーションを妨げ、マーケティングを重視し技術を軽視するプロジェクトは、より注目を集めやすい。
5. 流動性の断裂を引き起こし、価値のある資産が各プロトコルにロックされる。
6. 大量の投機家を引き寄せ、エアドロップの利益が希薄化する。

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ポイント制度は依然として主流のモデルではありますが、投機文化の蔓延などの問題を引き起こしています。エアドロップのインセンティブにより、初期ユーザーとコミュニティの本質が変化し、プロジェクトは真のユーザーの定着と成長を実現することが難しくなっています。

パブリックチェーンのマーケティングの道

イーサリアムは技術力と非中央集権の理念により巨大なエコシステムを築きましたが、現在の環境では、マーケティングと実用性が技術信仰よりも重要かもしれません。イーサリアム財団(EF)の最近発表された改革措置は、戦略を調整しようとしていることを反映していますが、核心的な問題はリーダーシップのMeme文化に対する態度にあるかもしれません。

対照的に、Solanaはより低い姿勢とより強い包容性を示しています。Silly Dragonの登場から、さまざまなスーパーMeme、Dapp、PayFiの急増まで、Solanaはあらゆる革新にとって肥沃な土壌を提供しています。"非技術ユーザーのための最初のチェーン"がSolanaの核心的なマーケティング理念となり、一般市民に対する使いやすさと効率の重要性を強調しています。

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暗号通貨の世界が西洋の大衆ユーザーに向かって進んでいる今日、実用主義が最優先です。Solanaの成功は単一のプロジェクトから来ているのではなく、その全体的なエコシステムが革新を受け入れ、支持していることにあります。この包容性は、逆にSolanaをある面でEthereumよりもより分散化されたものにしています。

まとめ

暗号の世界の物語は、常に技術的理想主義と人間の欲望の間で揺れ動いています。トークンの上昇、プロジェクトの繁栄、パブリックチェーンの復興は、本質的には成功したマーケティングに起因しています。現在、私たちは技術的理想を維持しつつ、世俗化されたマーケティング戦略をより良く理解し、活用する必要があります。

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