Akhir dan Restart NFT: Refleksi dari Kemakmuran ke Kesunyian

Satu, Penurunan Hype NFT

Kemerataan pasar NFT tampaknya telah mencapai akhirnya. Peluncuran token Pudgy Penguins menjadi puncak terakhir NFT, sementara peluncuran token Doodles di Solana hanya memicu reaksi yang lemah. Bahkan raksasa seperti Yuga Labs pun terus mengurangi skala, bahkan proyek Cryptopunks yang paling representatif tidak luput dari nasib tersebut. Proyek NFT Bitcoin yang sangat diperhatikan dalam gelombang kebangkitan terakhir NFT juga hampir seluruhnya runtuh, narasi yang pernah membuat orang gila kini hanya menjadi kenangan belaka.

10.000 PFP(Gambar Profil) sebagai ukuran standar untuk seri NFT telah dianggap sebagai pilihan yang ideal. Ini dapat mendukung komunitas dengan ukuran yang moderat, dan membantu proyek IP yang berasal dari bawah menuju kesuksesan. Model ini sangat berbeda dari proyek IP tradisional, yang biasanya memerlukan investasi awal yang besar dan bertahun-tahun akumulasi untuk membangun citra IP yang mendalam di hati masyarakat.

Dibandingkan, ambang batas NFT sangat rendah, kreator hanya perlu membayar sedikit biaya Gas untuk menjual karya mereka di platform seperti Opensea. Tidak perlu dukungan dari galeri, perusahaan mainan, atau perusahaan film, sebuah IP dan seniman baru pun lahir. Ini beberapa tahun yang lalu membuat beberapa seniman akar rumput terkenal di kalangan hiburan papan atas, juga memberikan kesempatan kepada orang biasa untuk berpartisipasi dalam investasi dan inkubasi IP yang dulunya tidak terjangkau.

Namun, dengan proyek-proyek seperti BAYC yang terus meluncurkan sub-seri, serta peluncuran seri Elemental Azuki yang bencana, posisi NFT semakin jelas. Ini lebih mirip dengan barang mewah mahal yang dilengkapi dengan manfaat keanggotaan, bukan sebagai ekuitas atau investasi. Pihak proyek berharap pemegang terus membeli seri baru untuk mendukung rencana pengembangan jangka panjang mereka, tetapi praktik ini terus menguras semangat pemegang seri asli. Biaya pembuatan konten sangat tinggi, tetapi tanpa menciptakan konten IP, sulit untuk bertahan hidup. Meluncurkan seri baru setiap beberapa bulan sama saja dengan mengeksploitasi pemegang seri asli, anggota komunitas merasa lelah. Menunggu konten untuk memberikan imbalan mungkin memerlukan waktu bertahun-tahun, bahkan mungkin tidak akan pernah datang. Kontradiksi semakin meningkat, fantasi yang indah hancur seiring dengan penurunan harga lantai, meninggalkan berbagai kontroversi.

Dua, MCN Andalan di Dunia Mainan Trendy - PoP MART

Jika NFT dianggap sebagai mainan mewah generasi Z, maka alasan kebangkitan dan kejatuhannya menjadi lebih jelas. Di era budaya makanan cepat saji yang merajalela ini, kurangnya dukungan konten bukanlah kelemahan yang mematikan. Hanya dengan penampilan saja dapat dengan cepat menarik pembeli, contohnya gaya gambar Azuki sangat sesuai dengan estetika orang Asia, sehingga dapat menjadi proyek NFT blue chip ketiga setelah BAYC tanpa latar belakang yang mendalam. Mainan terkenal di dunia nyata seperti Bearbrick(, B.Duck, Molly, dan lainnya juga tidak memiliki dukungan konten yang kaya, tetapi berhasil menjadi fenomenal berkat bentuknya yang unik.

Namun, tren selalu datang dan pergi dengan cepat. Tanpa konten sebagai dukungan nilai inti, IP ini dapat ketinggalan zaman kapan saja. Terbatas pada karakteristik budaya dari lingkaran cryptocurrency dan tingkat keberhasilan proyek NFT yang sangat rendah, pihak proyek sering kali terus meluncurkan produk turunan di sekitar sebuah IP. Tetapi kenyataannya, sebelum inti IP terbentuk, tren ini sudah berlalu.

Meskipun ada beberapa proyek NFT dengan dukungan konten yang kaya, seperti beberapa proyek NFT Jepang, proyek semacam itu sering mengabaikan satu masalah kunci: kelompok penggemar IP dan dunia NFT hampir sepenuhnya tidak kompatibel. Selain itu, produk-produk terkait anime Jepang sudah sangat beragam, dan penggemar tidak memiliki alasan untuk menghabiskan harga ratusan kali lipat untuk membeli sebuah gambar kecil. Yang paling penting, NFT ini hanyalah gambar, dan ruang aplikasi di masa depan hampir nol. Bahkan jika Anda membeli NFT Gundam, Anda hanya bisa mendapatkan hak akses ke "SIDE-G" metaverse Gundam, dan tidak dapat berbagi keuntungan yang diperoleh Bandai dari model, permainan, dan animasi. Di seluruh komunitas penggemar Gundam, pemegang NFT bahkan mungkin dianggap sebagai orang asing.

Dalam kasus ini, proyek PFP tampaknya menjadi sebuah tautologi, hanya proyek pragmatis seperti Pudgy Penguins yang masih terus berusaha. Lalu, apakah gambar kecil memiliki jalan lain? PoP MART mungkin memberikan jawaban yang unik.

Toko kecil yang dimulai di Beijing ini berhasil bertransformasi melalui perwakilan Sonny Angel. Hanya satu seri ini yang menyumbang hampir 30% dari pendapatan PoP MART. Setelah pemegang lisensi mengambil kembali hak eksklusif, PoP MART justru memulai perjalanan untuk membangun kerajaan IP.

Pada tahun 2016, PoP MART bekerja sama dengan desainer Hong Kong Wang Xinming untuk meluncurkan seri mainan keren mandiri pertama, Molly. Citra gadis kecil yang cemberut ini dengan cepat menjadi tren di seluruh negeri, merangsang sekresi dopamin konsumen melalui ketidakpastian permainan kotak buta. PoP MART pun mulai mengalami pertumbuhan yang pesat, hingga pada tahun 2019, penjualan tahunan dari satu IP Molly mencapai 456 juta yuan, menjadi sumber pendapatan inti perusahaan.

Model kolaborasi yang menggabungkan kapsul Jepang dan mainan trendi kelas atas ini juga sangat umum di tengah tren NFT yang muncul kemudian. Seniman merancang elemen dasar, kemudian proyek akan menggabungkannya menjadi serangkaian gambar untuk dijual dan dioperasikan. NFT biasanya juga menggunakan bentuk kotak buta pada tahap peluncuran, di mana proyek akan menampilkan berbagai gambar kombinasi langka untuk merangsang keinginan membeli.

Perbedaan utama antara keduanya terletak pada bentuk penjualannya, tetapi mengapa puluhan ribu proyek NFT dan berbagai blue chip pada umumnya gagal, sementara PoP MART justru mengalami kebangkitan kedua?

Dulu, penyebabnya mungkin karena kesulitan implementasi dan tingginya ambang pembelian. Yang pertama memang ada, tetapi yang kedua bukanlah penyebab utama. NFT juga pernah mengalami masa Free Mint, proyek seperti Goblintown, MIMIC SHHANS, dll. sukses besar pada saat itu, pencipta hanya mengandalkan komisi transaksi untuk mendapatkan keuntungan yang melimpah. NFT di era Inskripsi semakin mendekati desentralisasi, tetapi semua ini tidak dapat menghentikan penurunan NFT. Membangun atau bergabung dengan komunitas IP sangat mudah, tetapi yang sulit adalah bagaimana melanjutkannya.

Oleh karena itu, masalah mungkin terletak pada pola. Setelah pertumbuhan cepat di putaran pertama, Molly juga tidak membuat PoP MART terbang tinggi, harga saham perusahaan jatuh dari tahun 21 hingga 24, menghadapi situasi yang mirip dengan NFT. Namun, PoP MART akhirnya berhasil bangkit kembali, berkat dinding IP yang utuh. Saat ini, PoP MART memiliki 12 IP milik sendiri termasuk Molly, DIMOO, BOBO&COCO, YUKI, Hirono, 25 IP eksklusif termasuk THE MONSTERS) yang mencakup Labubu(, PUCKY, SATYR RORY, serta lebih dari 50 IP kolaborasi non-eksklusif dengan Harry Potter, Disney, League of Legends, dan lainnya.

Preferensi manusia selalu berubah-ubah, siklus hidup satu IP terbatas, tetapi bagaimana jika ada ratusan pilihan di tangan? Saat ini Labubu sedang populer di Eropa dan Asia Tenggara, kemampuan nilai tahan lama dari boneka-boneka terkait dapat disebut sebagai "Maotai plastik". Ide Yuga Labs akhirnya terwujud di bidang Web2, ini bukan kebetulan.

Kita perlu memikirkan kembali apa itu bisnis IP, apa itu peta jalan perkembangan NFT, dan mengapa PoP MART dapat mencapai kesuksesan yang begitu tinggi meskipun kekurangan dukungan konten?

Tiga, Jalan Kesuksesan Pudgy Penguins

Keberhasilan Pudgy Penguins terletak pada pragmatisme, pragmatisme, dan lagi pragmatisme. NFT itu sendiri sulit untuk membedakan secara teknologi, tidak peduli seberapa cerdiknya proses pencetakannya dirancang, yang ditampilkan pada akhirnya tetaplah sebuah gambar JPG. Tantangan sebenarnya dari NFT terletak pada penerapan IP, yang memiliki perbedaan ratusan kali dibandingkan dengan kesulitan membuat 10K PFP. Yuga Labs ingin membangun metaverse, Azuki ingin membuat anime, semua ide ini sangat keren, tetapi proyek-proyek yang biayanya mencapai ratusan juta ini pada akhirnya hanya akan meminta dukungan dana dari komunitas.

Dalam dunia yang sangat terkompresi ini, emosi yang gelisah merajalela. Setiap orang ingin segera berhasil, pemegangnya ingin menghasilkan uang besar, dan pihak proyek ingin mencapai puncak dengan cepat. Sangat sedikit proyek blue-chip yang bersedia untuk bekerja dengan tekun, dan semakin terburu-buru, semakin parah kejatuhannya. Tim asli Pudgy Penguins juga merupakan tim akar rumput yang gelisah, setelah reputasi mereka rusak, mereka menjual proyek tersebut dengan harga rendah.

Saat ini, Pudgy Penguins bertemu dengan pengemudi sejati Luca Netz. Profesional dengan pengalaman bertahun-tahun dalam pemasaran fisik ini, membawa penguin kecil kembali ke ketinggian yang seharusnya. Luca Netz benar-benar membangun sebuah merek, mengoperasikan sebuah perusahaan untuk pemegang NFT. Dari pemasaran hingga mainan berbulu, hingga permainan di masa depan, setiap langkah Pudgy Penguins dilakukan dengan mantap, perusahaan mampu menghasilkan keuntungan, dan pemegangnya juga bisa mendapat untung. Semua ini tidak ada yang istimewa, itu hanya melakukan apa yang seharusnya dilakukan. Terbukti bahwa model IP dari bawah ke atas dapat dilakukan di Web3, hanya saja sangat sedikit pihak proyek yang mau merendahkan diri.

![Menerbitkan koin bukanlah tujuan: Bab akhir dan pengulangan NFT])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-4e24f95a4f9ab5873edaf4528cbce987.webp(

Empat, Jalur Masa Depan

Jalan menuju kesuksesan tampak sederhana, tetapi sebenarnya sulit. Tahap perkembangan berikutnya dari PFP harus melampaui beberapa kerangka logika yang melekat dalam dunia cryptocurrency. Untuk menjadi versi Web3 berikutnya dari Disney, diperlukan akumulasi yang besar. Apakah kelangkaan NFT berperan negatif dalam proses menuju popularitas, pertanyaan ini telah dibahas dalam artikel sebelumnya. Jika NFT diposisikan sebagai barang koleksi, maka skala 10K mungkin terlalu terbatas; jika didefinisikan sebagai aset dan metode penggalangan dana yang khas Web3, maka IP pada akhirnya tetap perlu diubah menjadi barang konsumsi nyata untuk memenuhi janji kepada komunitas, bukan sekadar serangkaian sub-kategori yang aneh.

Berdasarkan budaya unik dari dunia cryptocurrency dan atribut NFT itu sendiri, fokus jangka panjang pada satu IP juga merupakan langkah yang terpaksa. Bagaimana cara berinovasi di atas dasar PFP ini? Bagaimana cara mengembangkan sebuah proyek menjadi sebuah pabrik IP? Ini mungkin memerlukan kita untuk menerima beberapa ide baru, dan memperkenalkan lebih banyak teknologi dan cara bermain.

Lima, Menerbitkan Token: Titik Akhir atau Titik Awal yang Baru?

Makna penerbitan token oleh proyek NFT hingga saat ini masih belum jelas. Tindakan ini lebih mirip dengan eksploitasi pihak atas terhadap pihak bawah, serta pengenceran nilai NFT yang asli. Saya hanya bisa memahaminya sebagai upaya pihak proyek untuk mencari cara keluar likuiditas yang lebih mudah.

Dari APE hingga DOOD, token-token ini semuanya tampak seperti varian dari koin udara. Fungsinya biasanya mencakup staking untuk mendapatkan dividen dari transaksi di blockchain, hak pembelian item di metaverse, hak untuk berpartisipasi dalam tata kelola, dan lain-lain. Idealnya, harusnya terbentuk siklus yang baik antara pemegang → staker → developer. Namun, kenyataannya, ini lebih mirip dengan udara, terjebak dalam siklus buruk dengan penurunan harga NFT, penurunan imbal hasil mining, dan penurunan harga token.

Bagi pemegang NFT asli, meskipun token telah mengambil sebagian dari dividen dan hak, sebagian besar dari mereka akan mendapatkan airdrop besar saat peristiwa penciptaan token )TGE(, sehingga jarang ada yang mengeluh. Namun dalam jangka panjang, ini memang merupakan suatu pengenceran, cara distribusi seperti Anime Azuki bahkan lebih terang-terangan sebagai perampokan.

Memang penting untuk memiliki popularitas jangka pendek, tetapi kelangsungan proyek dalam jangka panjang jauh lebih penting. Jangan biarkan penerbitan token menjadi tujuan akhir proyek.

Kesimpulan

Di era yang serba cepat dan mengutamakan kepuasan instan ini, kita menyaksikan banyak munculnya IP Web2 yang baru. NFT seharusnya berkembang pesat dalam lingkungan seperti ini, karena memiliki banyak karakteristik yang tidak dapat digantikan. Empat tahun yang lalu, saya menganggapnya sebagai "Cyber Moutai", tetapi kenyataannya lebih mirip "Cyber Tulip". Meskipun sangat sedikit orang yang bersedia membajak di tengah reruntuhan, saya yakin di bawah reruntuhan ini pasti tersembunyi Labubu berikutnya.

![Menerbitkan koin bukan tujuan: Bab akhir dan reboot NFT])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-97e442881fb9e5f9e280315e743cd604.webp(