Fenomena Labubu: dari Kegilaan Kotak Misteri ke Gelembung Spekulatif

Seri mainan Labubu di bawah Bubble Mart baru-baru ini memicu gelombang, harga saham perusahaan meroket, dan nilai pasar melewati 350 miliar HKD, pendiri Wang Ning juga masuk dalam jajaran orang terkaya di Henan. Hingga akhir 2023, Bubble Mart memiliki 401 toko di daratan China, 130 toko di Hong Kong, Makau, Taiwan, dan luar negeri, dengan bisnis menjangkau lebih dari 30 negara dan wilayah, dan pendapatan luar negeri menyumbang lebih dari 38%. Namun, cryptocurrency LABUBU yang terkait dengannya justru mengalami penurunan drastis, dengan nilai pasar telah jatuh di bawah 28 juta USD, dan penurunan dalam 24 jam mencapai 20,4%.

!7377605

Asal Usul dan Perkembangan Labubu

Labubu adalah mainan karakter peri yang memiliki bentuk unik, dengan tubuh berbulu yang bulat, mata besar, telinga runcing, dan sembilan gigi tajam, yang menampilkan citra yang sekaligus imut dan sedikit garang. Karakter ini dirancang oleh seniman Long Jiaseng yang lahir di Hong Kong dan dibesarkan di Belanda, terinspirasi dari legenda rakyat Nordik.

Labubu pertama kali muncul pada tahun 2015, dan setelah berkolaborasi dengan Pop Mart pada tahun 2019, ia dengan cepat menjadi populer. Pada paruh pertama tahun 2023, seri "The Monsters" ( termasuk Labubu) menciptakan penjualan sebesar 6,3 miliar RMB untuk Pop Mart. Pada bulan April 2024, produk Labubu generasi ketiga memicu antusiasme pembelian di banyak negara. Pada bulan Juni tahun yang sama, sebuah karya seni Labubu terjual seharga 1,08 juta RMB di lelang.

!7377606

Alasan Labubu Menjadi Populer

1. Model penjualan kotak misteri: meningkatkan rasa stimulasi dan ketidakpastian dalam pembelian, mendorong konsumen untuk membeli berulang kali untuk mendapatkan model langka.

2. IP kreatif yang luar biasa: melampaui batasan budaya, sekaligus disukai oleh budaya Asia dan bintang-bintang Barat.

3. Inovasi dan Promosi Produk: Menjaga kesabaran dalam pematangan dan inovasi yang terobosan.

4. Rantai industri yang matang: Ekosistem manufaktur yang lengkap di Tiongkok.

!7377657

Risiko Spekulasi di Pasar Cryptocurrency

Meskipun mainan Labubu sangat populer, namun cryptocurrency terkait LABUBU sulit untuk terhindar dari nasib jatuhnya harga. Fenomena ini tidak jarang terjadi di pasar kripto, seperti proyek-proyek Pudgy Penguins(, BAYC), dan CryptoPunks yang mengalami naik turunnya yang serupa.

NFT Penguin Gemuk turun dari 34,8ETH ke 8,9ETH, tokennya PENGU turun dari 0,0428 dolar AS ke 0,009369 dolar AS. NFT Bored Ape turun dari puncak 153,7ETH ke 11,55ETH, CryptoPunks turun dari 125ETH ke 41ETH.

!7377641

!7377642

!7377626

!7377630

Kasus-kasus ini menunjukkan bahwa meskipun ada produk fisik yang mendukung, atau mendapatkan dukungan dari orang-orang terkenal, aset kripto yang semata-mata bergantung pada spekulasi pada akhirnya akan menghadapi pengembalian nilai. Penurunan drastis token LABUBU adalah salah satu manifestasi dari pola ini.

Kesimpulan

Keberhasilan mainan Labubu menyoroti kekuatan IP berkualitas tinggi dan pemasaran inovatif. Namun, penurunan tajam aset kripto terkait juga memperingatkan para investor untuk berhati-hati terhadap aset spekulatif yang kurang memiliki aplikasi nyata dan dukungan nilai. Baik barang fisik maupun virtual, nilai jangka panjang pada akhirnya akan ditentukan oleh kegunaan nyata dan nilai intrinsiknya, bukan oleh spekulasi jangka pendek.

!7377639