Labubu vs Moutai: Perbandingan dan Pemikiran tentang Konsumsi Baru dan Lama

Baru-baru ini, sebuah laporan analisis membandingkan perbedaan dan persamaan antara mainan IP baru Labubu dan raksasa baijiu tradisional, berusaha mengeksplorasi apakah ini berarti pengulangan siklus konsumsi atau suatu perubahan paradigma yang mendalam.

Analisis menunjukkan bahwa meskipun Labubu dan merek baijiu terkenal memiliki atribut mata uang sosial, fungsi sosial mereka memiliki perbedaan mendasar. Labubu lebih banyak didasarkan pada minat dan nilai bersama dari kelompok muda, sementara merek baijiu tertentu lebih bergantung pada kekuasaan dan hubungan hierarkis tradisional. Perbedaan ini mencerminkan perbedaan mendasar antara "konsumsi baru" dan "konsumsi tradisional."

Namun, penerbit Labubu juga menghadapi tantangan serupa dengan merek baijiu tertentu, yaitu ujian ganda yang disebabkan oleh siklus IP dan atribut investasi. Jika ada jeda yang cukup lama antara Labubu dan IP populer berikutnya, pertumbuhan global perusahaan mungkin akan melambat.

Selain itu, investor juga perlu memperhatikan risiko regulasi dan masalah kepadatan pasar. Saat ini, fenomena konsentrasi modal yang mengalir ke bidang "konsumsi baru" cukup mirip dengan situasi di mana dana berkumpul pada beberapa saham blue-chip konsumsi sebelumnya. Perdagangan yang terpusat ini dapat memiliki dampak signifikan pada valuasi.

!7378492

Perbedaan antar generasi dalam mata uang sosial

Tim penelitian percaya bahwa Labubu dan merek baijiu tertentu meskipun keduanya memiliki atribut mata uang sosial, namun terdapat perbedaan generasi yang jelas:

1. Fitur sosial: Merek baijiu tertentu lebih banyak berperan sebagai "pelumas sosial/bisnis", sementara Labubu mewakili pencarian generasi muda terhadap nilai emosional, menyediakan pengalaman yang instan, halus, dan terjangkau di era media sosial digital.

2. Faktor konsumsi: Sebuah merek baijiu dapat dianggap sebagai "alat produktivitas", yang terutama melayani situasi bisnis; Labubu memenuhi kebutuhan nilai emosional dan kepuasan instan bagi kaum muda dalam lingkungan digital, mencerminkan tren transformasi Tiongkok dari pendorong investasi ke pendorong konsumsi.

3. Proses globalisasi: Sebuah merek baijiu terbenam dalam budaya tradisional Tiongkok, globalisasi masih berada pada tahap awal; sementara Labubu telah mencapai kesuksesan yang signifikan di seluruh dunia, lebih sesuai dengan tren global saat ini.

Pedang bermata dua dari risiko siklus IP dan atribut investasi

Sambil tumbuh dengan cepat, para analis juga menunjukkan tantangan yang dihadapi oleh penerbit Labubu, yang cukup mirip dengan tantangan yang dihadapi oleh merek minuman keras tertentu:

1. Risiko siklus hidup IP: Sebuah merek baijiu memiliki sejarah seratus tahun dan dukungan resmi, yang telah membuktikan kemampuannya untuk melewati siklus. Sedangkan sejarah Labubu relatif lebih pendek, siklus hidup IP tetap menjadi risiko utama.

2. Kelebihan dan kekurangan dari atribut investasi: Sejarah merek minuman keras tertentu menunjukkan bahwa "investabilitas" adalah pedang bermata dua, menjadi pendorong di siklus kenaikan, tetapi akan menjadi penguat di siklus penurunan.

3. Manajemen Pasar: Penerbit Labubu sedang aktif mengelola harga pasar sekunder untuk mempertahankan daya tariknya terhadap konsumen muda dan menciptakan lingkungan yang menguntungkan untuk peluncuran IP dan produk baru.

Regulasi yang tidak dapat diabaikan dan kepadatan pasar

Laporan terakhir menekankan dua faktor risiko yang harus dihadapi oleh para investor:

1. Risiko regulasi: Sebuah merek baijiu telah lama dipengaruhi oleh kontrol harga dan kebijakan kampanye anti-korupsi. Begitu pula, penerbit Labubu tidak berada dalam ruang kosong regulasi. Namun, dengan semakin beragamnya kelompok konsumen dan pertumbuhan bisnis luar negeri, risiko regulasi dari pasar tunggal mungkin akan berkurang.

2. Kerentanan perdagangan "berkelompok": Saat ini, dana terkonsentrasi pada bidang "konsumsi baru" yang diwakili oleh Labubu, fenomena ini sangat mirip dengan aliran dana sebelumnya ke beberapa saham blue chip konsumsi. Perubahan aliran dana dan posisi dapat memiliki dampak besar pada valuasi. Titik balik yang sebenarnya mungkin perlu menunggu hingga data pasar luar negeri menunjukkan titik belok, atau pemulihan ekonomi Cina yang kuat memberikan lebih banyak pilihan bagi para investor.