En 2017, un groupe de chercheurs du Massachusetts Institute of Technology a affirmé que les réseaux sociaux décentralisés "étaient voués à échouer". Ils ont cité trois défis majeurs à surmonter : l'acquisition et la rétention des utilisateurs, le traitement des informations personnelles et la diffusion de publicités. À l'époque, ils pensaient que l'avantage d'échelle des géants de la technologie rendait difficile la position des nouveaux concurrents.
Cependant, avec le temps, ces obstacles "impossibles" semblent être progressivement surmontés. Nous pourrions être à l'aube d'une transformation du concept de Web social. Cet article explorera comment les nouvelles idées dans le domaine de la Décentralisation sociale ( DeSo ) répondent à ces problèmes de longue date :
Utiliser des graphiques sociaux ouverts pour résoudre le problème du démarrage à froid
Résoudre les problèmes d'identité des utilisateurs grâce à l'authentification et aux technologies cryptographiques
Adopter un modèle économique basé sur des tokens et des mécanismes d'incitation pour résoudre le problème des revenus
Web social et problème de démarrage à froid
Les nouvelles plateformes sociales font face au défi du démarrage à froid : comment attirer des utilisateurs en l'absence de base d'utilisateurs et d'effets de réseau. Traditionnellement, les nouvelles applications sociales comptent souvent sur des stratégies de marketing puissantes pour surmonter ce goulot d'étranglement. Par exemple, en créant une expérience utilisateur unique, en suscitant des reportages médiatiques ou en générant un sentiment de FOMO, elles provoquent une vague d'inscriptions massive en peu de temps, établissant rapidement une base d'utilisateurs.
Mais cette réussite marketing est souvent confrontée à une crise de pérennité : comment retenir ces utilisateurs et continuer à générer du contenu et des profits ? C'est un problème auquel de nombreuses applications sociales ont déjà été confrontées ou se trouvent actuellement confrontées. Avec le déclin des applications, les précieux graphes sociaux des utilisateurs et les profils construits sur celles-ci disparaissent également, et les futurs réseaux sociaux devront encore répéter des stratégies marketing difficiles pour relancer le réseau.
Le problème fondamental réside dans le fait que, dans le Web social de Web2, le graphe social ( décrit les relations entre les utilisateurs ) et l'application sociale elle-même (, comme certaines plateformes sociales bien connues ) qui sont étroitement couplées. Les deux se complètent : la nouveauté de l'application stimule le développement du graphe social, tandis que le graphe social devient à son tour le principal rempart de l'application. Malgré divers problèmes, les utilisateurs ne souhaitent toujours pas quitter certaines plateformes, la raison est simple : tous nos amis y sont.
Mais que se passerait-il si nous séparions le graphe social des applications sociales ? Même si une application disparaît, nous pouvons toujours utiliser le graphe social créé dessus pour lancer facilement une autre application sociale. C'est précisément la réponse de Web3 au problème du démarrage à froid.
Utiliser la blockchain publique comme un graphique social ouvert
D'une certaine manière, une blockchain publique comme Ethereum est elle-même un Web social. En recherchant un nom de domaine ENS ou une adresse de portefeuille sur un explorateur de blockchain, vous pouvez consulter le profil social en chaîne de cet utilisateur : quels actifs il possède, avec qui il effectue des transactions, et en déduire à quelle communauté il appartient.
Ce type de profil social en chaîne peut naturellement servir de point de départ pour un nouveau réseau social décentralisé, certains projets explorant cette direction. Par exemple, une plateforme de données transforme les données hexadécimales sur l'explorateur de blocs en portefeuilles ou "profils personnels" lisibles, et propose une fonctionnalité permettant d'envoyer des messages à ces utilisateurs, lançant ainsi un type de réseau social de messagerie basé sur des données en chaîne. Un autre projet suit également une voie similaire, essayant d'utiliser des profils d'utilisateurs en chaîne pour construire un réseau social de style Twitter. En utilisant des modèles de langage avancés, les données de transaction brutes deviennent lisibles et compréhensibles, cette stratégie est en pleine accélération. Il a été rapporté qu'un projet utilise GPT pour générer des résumés de dialogues sur les transactions et les tendances, afin de créer un mélange de ressources de données, de sources d'actualités et de futurs réseaux sociaux.
Construire un protocole de graphique social natif
Il existe un problème à ne dépendre que des données publiques de la blockchain, à savoir que ces données ne sont pas suffisamment riches pour les applications sociales. En effet, les blockchains publiques sont d'abord conçues pour des applications financières, et non pour des applications sociales, donc les données collectées de manière native sur la chaîne, telles que l'historique des transactions, le solde des comptes, etc. (, ne sont pas nécessairement adaptées au Web social.
Contrairement à l'utilisation uniquement des données natives de la blockchain comme graphique social, une idée est de construire un protocole de graphique social dédié au-dessus de la blockchain publique. Par exemple, un protocole utilise les découvertes clés des facteurs communs présents dans les applications sociales, abstrait ces facteurs en différents comportements sur la blockchain, tels que "publier", "commenter" et "miroiter"), c'est-à-dire partager ou retweeter(.
Un autre protocole a également une abstraction similaire dans son Web social, comme "cast") publier(, "reactions") aimer( et recommander d'autres utilisateurs à suivre. La principale différence entre ces deux protocoles réside dans la manière dont ils sont techniquement réalisés : l'un place tout le contenu sur une chaîne latérale, l'autre enregistre son registre d'ID sur le réseau principal Ethereum et exécute son graphique social en L2 sous forme de Delta.
Il existe également un protocole de graphe social qui se concentre davantage sur l'agrégation de liens ), y compris les sources on-chain et off-chain (, et se concentre sur les événements et les clubs de fans comme cas d'utilisation initial.
La clé de ces protocoles de graphiques sociaux réside dans le fait qu'ils ne construisent pas nécessairement des applications sociales de premier niveau, mais offrent plutôt la couche de graphiques sociaux ouverte nécessaire à la construction et à l'expansion de ces applications ) est essentiellement un SDK (. L'avantage central de cette approche est que même si une application sociale qui a connu du succès disparaît, le graphique social généré peut toujours être utilisé par d'autres développeurs. Ainsi, une seule campagne marketing ou une application réussie suffit à lancer tout l'écosystème.
![Explorer l'avenir du Web social (1) : De 0 à 1, réaliser le démarrage à froid de l'application avec un graphe social])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-5a94d4d94d3fd5431a7fc04cf1be129f.webp(
Concevoir un Web social décentralisé à partir de zéro
La troisième stratégie consiste à construire des solutions décentralisées à partir de zéro. Le postulat est que les applications de médias sociaux sont la pierre angulaire de notre expérience numérique, d'où la nécessité de solutions blockchain ) ou d'autres solutions décentralisées ( spéciales, pour localiser les opérations de base des applications de médias sociaux, plutôt que de construire des protocoles sur une infrastructure conçue à l'origine pour des cas d'utilisation financière. En d'autres termes, nous avons besoin d'une "chaîne d'application" pour les médias sociaux.
L'un des projets les plus remarquables de cette stratégie construit une blockchain L1 axée sur les applications sociales. Contrairement aux blockchains publiques traditionnelles axées sur le "nombre de transactions par seconde", ce projet s'engage à optimiser le "nombre de publications par seconde" ainsi que les besoins en communication et en stockage des applications sociales. Au-dessus de cette blockchain L1, il est prévu de construire diverses applications sociales, y compris du contenu long, du contenu court et des applications de type Reddit.
D'autres plateformes de médias sociaux décentralisés suivent également cette stratégie de conception à partir de zéro. Elles ne sont pas basées sur des solutions blockchain, mais s'appuient sur des systèmes de serveurs pour garantir que les publications soient suffisamment décentralisées. Par exemple, une plateforme utilise un système similaire à l'e-mail, permettant aux utilisateurs de choisir entre différents fournisseurs de services. Tout comme les organisations peuvent configurer et personnaliser leurs propres serveurs de messagerie, chaque "instance" sur cette plateforme sera une communauté autogérée et personnalisable. Une autre plateforme est développée sur la base de protocoles open source, étant essentiellement un graphique social ouvert avec des API telles que "suivre", "aimer" et "publier", optimisé pour des plateformes de médias sociaux de type Twitter.
Ces projets partagent le point commun de rejeter la conception actuelle des blockchains publiques, représentée par l'EVM, et l'idée qu'elle est adaptée au Web social. Bien que cette approche offre des décisions de conception plus raffinées et un meilleur contrôle de l'expérience utilisateur, elle coupe également les liens potentiels avec DeFi, les communautés NFT existantes et d'autres éléments matures de l'écosystème Web3. De plus, le degré de "décentralisation" de ces solutions reste à observer, en particulier dans un environnement où leur décentralisation n'est pas garantie par une blockchain publique. Ces solutions finiront-elles par lier le graphe social aux applications comme les réseaux sociaux existants, ou vont-elles décentraliser pleinement la couche de graphe social et attirer diverses applications et équipes de développement ? C'est une question clé pour l'avenir des réseaux sociaux Web3.
![Explorer l'avenir du Web social (1) : de 0 à 1, utiliser le graphe social pour réaliser le démarrage à froid de l'application])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-604cd9998f3c5e416f7a5a6890877cc7.webp(
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MetaNomad
· Il y a 12h
Plus c'est impossible, plus cela vaut la peine d'essayer.
Nouvelles idées de communication Web3 : graphes ouverts, identification et économie des jetons
Nouvelle approche du Web social décentralisé
En 2017, un groupe de chercheurs du Massachusetts Institute of Technology a affirmé que les réseaux sociaux décentralisés "étaient voués à échouer". Ils ont cité trois défis majeurs à surmonter : l'acquisition et la rétention des utilisateurs, le traitement des informations personnelles et la diffusion de publicités. À l'époque, ils pensaient que l'avantage d'échelle des géants de la technologie rendait difficile la position des nouveaux concurrents.
Cependant, avec le temps, ces obstacles "impossibles" semblent être progressivement surmontés. Nous pourrions être à l'aube d'une transformation du concept de Web social. Cet article explorera comment les nouvelles idées dans le domaine de la Décentralisation sociale ( DeSo ) répondent à ces problèmes de longue date :
Web social et problème de démarrage à froid
Les nouvelles plateformes sociales font face au défi du démarrage à froid : comment attirer des utilisateurs en l'absence de base d'utilisateurs et d'effets de réseau. Traditionnellement, les nouvelles applications sociales comptent souvent sur des stratégies de marketing puissantes pour surmonter ce goulot d'étranglement. Par exemple, en créant une expérience utilisateur unique, en suscitant des reportages médiatiques ou en générant un sentiment de FOMO, elles provoquent une vague d'inscriptions massive en peu de temps, établissant rapidement une base d'utilisateurs.
Mais cette réussite marketing est souvent confrontée à une crise de pérennité : comment retenir ces utilisateurs et continuer à générer du contenu et des profits ? C'est un problème auquel de nombreuses applications sociales ont déjà été confrontées ou se trouvent actuellement confrontées. Avec le déclin des applications, les précieux graphes sociaux des utilisateurs et les profils construits sur celles-ci disparaissent également, et les futurs réseaux sociaux devront encore répéter des stratégies marketing difficiles pour relancer le réseau.
Le problème fondamental réside dans le fait que, dans le Web social de Web2, le graphe social ( décrit les relations entre les utilisateurs ) et l'application sociale elle-même (, comme certaines plateformes sociales bien connues ) qui sont étroitement couplées. Les deux se complètent : la nouveauté de l'application stimule le développement du graphe social, tandis que le graphe social devient à son tour le principal rempart de l'application. Malgré divers problèmes, les utilisateurs ne souhaitent toujours pas quitter certaines plateformes, la raison est simple : tous nos amis y sont.
Mais que se passerait-il si nous séparions le graphe social des applications sociales ? Même si une application disparaît, nous pouvons toujours utiliser le graphe social créé dessus pour lancer facilement une autre application sociale. C'est précisément la réponse de Web3 au problème du démarrage à froid.
Utiliser la blockchain publique comme un graphique social ouvert
D'une certaine manière, une blockchain publique comme Ethereum est elle-même un Web social. En recherchant un nom de domaine ENS ou une adresse de portefeuille sur un explorateur de blockchain, vous pouvez consulter le profil social en chaîne de cet utilisateur : quels actifs il possède, avec qui il effectue des transactions, et en déduire à quelle communauté il appartient.
Ce type de profil social en chaîne peut naturellement servir de point de départ pour un nouveau réseau social décentralisé, certains projets explorant cette direction. Par exemple, une plateforme de données transforme les données hexadécimales sur l'explorateur de blocs en portefeuilles ou "profils personnels" lisibles, et propose une fonctionnalité permettant d'envoyer des messages à ces utilisateurs, lançant ainsi un type de réseau social de messagerie basé sur des données en chaîne. Un autre projet suit également une voie similaire, essayant d'utiliser des profils d'utilisateurs en chaîne pour construire un réseau social de style Twitter. En utilisant des modèles de langage avancés, les données de transaction brutes deviennent lisibles et compréhensibles, cette stratégie est en pleine accélération. Il a été rapporté qu'un projet utilise GPT pour générer des résumés de dialogues sur les transactions et les tendances, afin de créer un mélange de ressources de données, de sources d'actualités et de futurs réseaux sociaux.
Construire un protocole de graphique social natif
Il existe un problème à ne dépendre que des données publiques de la blockchain, à savoir que ces données ne sont pas suffisamment riches pour les applications sociales. En effet, les blockchains publiques sont d'abord conçues pour des applications financières, et non pour des applications sociales, donc les données collectées de manière native sur la chaîne, telles que l'historique des transactions, le solde des comptes, etc. (, ne sont pas nécessairement adaptées au Web social.
Contrairement à l'utilisation uniquement des données natives de la blockchain comme graphique social, une idée est de construire un protocole de graphique social dédié au-dessus de la blockchain publique. Par exemple, un protocole utilise les découvertes clés des facteurs communs présents dans les applications sociales, abstrait ces facteurs en différents comportements sur la blockchain, tels que "publier", "commenter" et "miroiter"), c'est-à-dire partager ou retweeter(.
Un autre protocole a également une abstraction similaire dans son Web social, comme "cast") publier(, "reactions") aimer( et recommander d'autres utilisateurs à suivre. La principale différence entre ces deux protocoles réside dans la manière dont ils sont techniquement réalisés : l'un place tout le contenu sur une chaîne latérale, l'autre enregistre son registre d'ID sur le réseau principal Ethereum et exécute son graphique social en L2 sous forme de Delta.
Il existe également un protocole de graphe social qui se concentre davantage sur l'agrégation de liens ), y compris les sources on-chain et off-chain (, et se concentre sur les événements et les clubs de fans comme cas d'utilisation initial.
La clé de ces protocoles de graphiques sociaux réside dans le fait qu'ils ne construisent pas nécessairement des applications sociales de premier niveau, mais offrent plutôt la couche de graphiques sociaux ouverte nécessaire à la construction et à l'expansion de ces applications ) est essentiellement un SDK (. L'avantage central de cette approche est que même si une application sociale qui a connu du succès disparaît, le graphique social généré peut toujours être utilisé par d'autres développeurs. Ainsi, une seule campagne marketing ou une application réussie suffit à lancer tout l'écosystème.
![Explorer l'avenir du Web social (1) : De 0 à 1, réaliser le démarrage à froid de l'application avec un graphe social])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-5a94d4d94d3fd5431a7fc04cf1be129f.webp(
Concevoir un Web social décentralisé à partir de zéro
La troisième stratégie consiste à construire des solutions décentralisées à partir de zéro. Le postulat est que les applications de médias sociaux sont la pierre angulaire de notre expérience numérique, d'où la nécessité de solutions blockchain ) ou d'autres solutions décentralisées ( spéciales, pour localiser les opérations de base des applications de médias sociaux, plutôt que de construire des protocoles sur une infrastructure conçue à l'origine pour des cas d'utilisation financière. En d'autres termes, nous avons besoin d'une "chaîne d'application" pour les médias sociaux.
L'un des projets les plus remarquables de cette stratégie construit une blockchain L1 axée sur les applications sociales. Contrairement aux blockchains publiques traditionnelles axées sur le "nombre de transactions par seconde", ce projet s'engage à optimiser le "nombre de publications par seconde" ainsi que les besoins en communication et en stockage des applications sociales. Au-dessus de cette blockchain L1, il est prévu de construire diverses applications sociales, y compris du contenu long, du contenu court et des applications de type Reddit.
D'autres plateformes de médias sociaux décentralisés suivent également cette stratégie de conception à partir de zéro. Elles ne sont pas basées sur des solutions blockchain, mais s'appuient sur des systèmes de serveurs pour garantir que les publications soient suffisamment décentralisées. Par exemple, une plateforme utilise un système similaire à l'e-mail, permettant aux utilisateurs de choisir entre différents fournisseurs de services. Tout comme les organisations peuvent configurer et personnaliser leurs propres serveurs de messagerie, chaque "instance" sur cette plateforme sera une communauté autogérée et personnalisable. Une autre plateforme est développée sur la base de protocoles open source, étant essentiellement un graphique social ouvert avec des API telles que "suivre", "aimer" et "publier", optimisé pour des plateformes de médias sociaux de type Twitter.
Ces projets partagent le point commun de rejeter la conception actuelle des blockchains publiques, représentée par l'EVM, et l'idée qu'elle est adaptée au Web social. Bien que cette approche offre des décisions de conception plus raffinées et un meilleur contrôle de l'expérience utilisateur, elle coupe également les liens potentiels avec DeFi, les communautés NFT existantes et d'autres éléments matures de l'écosystème Web3. De plus, le degré de "décentralisation" de ces solutions reste à observer, en particulier dans un environnement où leur décentralisation n'est pas garantie par une blockchain publique. Ces solutions finiront-elles par lier le graphe social aux applications comme les réseaux sociaux existants, ou vont-elles décentraliser pleinement la couche de graphe social et attirer diverses applications et équipes de développement ? C'est une question clé pour l'avenir des réseaux sociaux Web3.
![Explorer l'avenir du Web social (1) : de 0 à 1, utiliser le graphe social pour réaliser le démarrage à froid de l'application])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-604cd9998f3c5e416f7a5a6890877cc7.webp(