Marketing Crypto : du jeton de célébrité à l'essor des chaînes publiques
Naissance et évolution du jeton Célèbre
La monétisation du temps des célébrités n'est pas rare dans le domaine du Web3. Depuis les débuts de Time New Bank jusqu'à Friend.tech, SocialFi a exploré pendant plusieurs années, mais n'a souvent pas réussi à réaliser des avancées décisives. Cela est principalement dû au fait que dans le monde en chaîne, les transactions spéculatives sont souvent plus valorisées que les "réseaux sociaux fragiles", et les utilisateurs se concentrent davantage sur le "volume et le prix" des célébrités plutôt que sur des perspectives exclusives.
Pour les célébrités de premier plan, les plateformes SocialFi sont trop peu rentables et compliquées ; pour les KOL, il est gênant de montrer leur influence sur une plateforme avec un nombre d'utilisateurs limité. Le manque de consolidation rend temporairement difficile la promotion à grande échelle de SocialFi, et la voie de monétisation de la valeur des célébrités dans le Web3 doit se diversifier, évoluer puis progresser.
Les NFT ont un temps été un vecteur de monétisation de l'influence, mais leurs caractéristiques de rareté, de prix fixe et de liquidité insuffisante peinent à satisfaire les besoins des acheteurs et des vendeurs. Avec l'émergence de la tendance des memes, certains opérateurs ont commencé à inciter ou à contracter des célébrités pour émettre des jetons. Bien que ce modèle ait suscité des controverses, il a également posé les bases du concept de jeton de célébrité.
Cependant, les mèmes de célébrités sans valeur intrinsèque ont du mal à se maintenir après la perte d'attrait. L'équipe de Trump a tenté de soutenir le jeton TRUMP en offrant des avantages tels que des "temps présidentiels", mais ce plan ne pourrait résoudre que des problèmes à court terme, rendant difficile le soutien à une croissance à long terme.
Un meme réussi doit souligner l'émotion et la narration, plutôt que de se concentrer uniquement sur l'autonomisation. La valeur du jeton de célébrité réside dans l'histoire de la célébrité et les émotions qui l'entourent. Prenons l'exemple de Doge, qui a associé l'image de Musk avec SpaceX et Tesla, créant un slogan qui résonne profondément et une connexion émotionnelle. Le marketing des jetons de célébrité a encore un long chemin à parcourir, et la mémification de l'influence personnelle ne devrait pas se limiter à un tweet ou à une bonne nouvelle.
L'essor et l'impact de Blur
Blur a réussi à défier la position dominante d'OpenSea grâce à une stratégie combinée de "points + zéro frais, redevances + viralité sociale". Ce modèle de marketing a été largement imité par les projets Web3 suivants. Cependant, le succès de Blur a également entraîné quelques effets négatifs :
La campagne Airdrop3 utilise une stratégie d'auto-destruction pour échanger contre le TVL et le volume des transactions, accélérant le déclin du marché des NFT.
Le mécanisme de l'enchère pour l'Airdrop encourage une demande fictive, entraînant une chute spirale des prix.
L'équipe du projet peut utiliser des données utilisateur gonflées et le TVL pour lever des fonds, induisant en erreur les investisseurs.
Les projets qui freinent l'innovation et privilégient le marketing au détriment de la technologie attirent plus facilement l'attention.
Causing une fragmentation de la liquidité, des actifs de valeur étant bloqués dans différents protocoles.
Attirer un grand nombre de spéculateurs, ce qui entraîne une dilution des bénéfices des airdrops.
Bien que le système de points soit toujours le modèle dominant, il a également entraîné des problèmes tels que la prolifération d'une culture spéculative. Les incitations par airdrop modifient la nature des utilisateurs précoces et de la communauté, rendant souvent difficile pour les projets d'atteindre une véritable rétention et croissance des utilisateurs.
La stratégie marketing des blockchains publiques
Ethereum a établi un vaste écosystème grâce à sa force technique et à son idéologie de décentralisation, mais dans l'environnement actuel, le marketing et l'utilité peuvent être plus importants que la foi technologique. Les réformes récemment annoncées par la Fondation Ethereum (EF) reflètent qu'elle essaie d'ajuster sa stratégie, mais le problème central pourrait résider dans l'attitude de la direction envers la culture Meme.
En comparaison, Solana affiche une posture plus basse et une plus grande inclusivité. Depuis le Silly Dragon jusqu'à l'émergence de divers super Mèmes, Dapp et PayFi, Solana offre un terreau fertile pour toutes sortes d'innovations. "La première chaîne pour les utilisateurs non techniques" est devenue le concept marketing central de Solana, mettant l'accent sur le grand public, la facilité d'utilisation et l'efficacité.
Dans le monde des cryptomonnaies, alors que nous avançons vers le grand public occidental, le pragmatisme est primordial. Le succès de Solana ne provient pas seulement d'un projet unique, mais de l'inclusivité et du soutien de son écosystème global envers l'innovation. Cette inclusivité fait que Solana semble, dans certains aspects, plus décentralisé qu'Ethereum.
Conclusion
Le récit du monde de la cryptomonnaie oscille toujours entre l'idéalisme technologique et la cupidité humaine. La montée des jetons, la prospérité des projets, le renouveau des chaînes publiques, proviennent essentiellement d'un marketing réussi. Actuellement, nous devons, tout en maintenant notre idéal technologique, mieux comprendre et utiliser des stratégies de marketing séculières.
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BlockchainFoodie
· 07-15 14:00
ngl les tokens de célébrité sont comme des plats cuisinés surgelés... tout le battage, aucune valeur nutritionnelle fr fr
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BrokeBeans
· 07-14 15:16
Le marketing est le marketing, mais la réalité du portefeuille est la véritable vérité.
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ForkThisDAO
· 07-12 15:36
Les jetons de célébrités de mauvaise qualité auraient dû être liquidés depuis longtemps.
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FastLeaver
· 07-12 15:34
Il est encore tôt, le sol doit encore attendre pour voir.
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rugdoc.eth
· 07-12 15:19
Les jetons de célébrités sont tous des pigeons pour les gros capitaux.
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SchrodingerAirdrop
· 07-12 15:14
C'est juste un concept de chaîne publique, n'est-ce pas ?
Analyse des stratégies de marketing Web3 : de la célébrité jeton à l'essor des blockchains publiques
Marketing Crypto : du jeton de célébrité à l'essor des chaînes publiques
Naissance et évolution du jeton Célèbre
La monétisation du temps des célébrités n'est pas rare dans le domaine du Web3. Depuis les débuts de Time New Bank jusqu'à Friend.tech, SocialFi a exploré pendant plusieurs années, mais n'a souvent pas réussi à réaliser des avancées décisives. Cela est principalement dû au fait que dans le monde en chaîne, les transactions spéculatives sont souvent plus valorisées que les "réseaux sociaux fragiles", et les utilisateurs se concentrent davantage sur le "volume et le prix" des célébrités plutôt que sur des perspectives exclusives.
Pour les célébrités de premier plan, les plateformes SocialFi sont trop peu rentables et compliquées ; pour les KOL, il est gênant de montrer leur influence sur une plateforme avec un nombre d'utilisateurs limité. Le manque de consolidation rend temporairement difficile la promotion à grande échelle de SocialFi, et la voie de monétisation de la valeur des célébrités dans le Web3 doit se diversifier, évoluer puis progresser.
Les NFT ont un temps été un vecteur de monétisation de l'influence, mais leurs caractéristiques de rareté, de prix fixe et de liquidité insuffisante peinent à satisfaire les besoins des acheteurs et des vendeurs. Avec l'émergence de la tendance des memes, certains opérateurs ont commencé à inciter ou à contracter des célébrités pour émettre des jetons. Bien que ce modèle ait suscité des controverses, il a également posé les bases du concept de jeton de célébrité.
Cependant, les mèmes de célébrités sans valeur intrinsèque ont du mal à se maintenir après la perte d'attrait. L'équipe de Trump a tenté de soutenir le jeton TRUMP en offrant des avantages tels que des "temps présidentiels", mais ce plan ne pourrait résoudre que des problèmes à court terme, rendant difficile le soutien à une croissance à long terme.
Un meme réussi doit souligner l'émotion et la narration, plutôt que de se concentrer uniquement sur l'autonomisation. La valeur du jeton de célébrité réside dans l'histoire de la célébrité et les émotions qui l'entourent. Prenons l'exemple de Doge, qui a associé l'image de Musk avec SpaceX et Tesla, créant un slogan qui résonne profondément et une connexion émotionnelle. Le marketing des jetons de célébrité a encore un long chemin à parcourir, et la mémification de l'influence personnelle ne devrait pas se limiter à un tweet ou à une bonne nouvelle.
L'essor et l'impact de Blur
Blur a réussi à défier la position dominante d'OpenSea grâce à une stratégie combinée de "points + zéro frais, redevances + viralité sociale". Ce modèle de marketing a été largement imité par les projets Web3 suivants. Cependant, le succès de Blur a également entraîné quelques effets négatifs :
Bien que le système de points soit toujours le modèle dominant, il a également entraîné des problèmes tels que la prolifération d'une culture spéculative. Les incitations par airdrop modifient la nature des utilisateurs précoces et de la communauté, rendant souvent difficile pour les projets d'atteindre une véritable rétention et croissance des utilisateurs.
La stratégie marketing des blockchains publiques
Ethereum a établi un vaste écosystème grâce à sa force technique et à son idéologie de décentralisation, mais dans l'environnement actuel, le marketing et l'utilité peuvent être plus importants que la foi technologique. Les réformes récemment annoncées par la Fondation Ethereum (EF) reflètent qu'elle essaie d'ajuster sa stratégie, mais le problème central pourrait résider dans l'attitude de la direction envers la culture Meme.
En comparaison, Solana affiche une posture plus basse et une plus grande inclusivité. Depuis le Silly Dragon jusqu'à l'émergence de divers super Mèmes, Dapp et PayFi, Solana offre un terreau fertile pour toutes sortes d'innovations. "La première chaîne pour les utilisateurs non techniques" est devenue le concept marketing central de Solana, mettant l'accent sur le grand public, la facilité d'utilisation et l'efficacité.
Dans le monde des cryptomonnaies, alors que nous avançons vers le grand public occidental, le pragmatisme est primordial. Le succès de Solana ne provient pas seulement d'un projet unique, mais de l'inclusivité et du soutien de son écosystème global envers l'innovation. Cette inclusivité fait que Solana semble, dans certains aspects, plus décentralisé qu'Ethereum.
Conclusion
Le récit du monde de la cryptomonnaie oscille toujours entre l'idéalisme technologique et la cupidité humaine. La montée des jetons, la prospérité des projets, le renouveau des chaînes publiques, proviennent essentiellement d'un marketing réussi. Actuellement, nous devons, tout en maintenant notre idéal technologique, mieux comprendre et utiliser des stratégies de marketing séculières.