Phénomène Labubu : de la frénésie des mystery boxes à la bulle spéculative

La série de jouets Labubu, sous Bubble Mart, a récemment suscité un engouement, le prix de l'action de la société ayant explosé, la valeur marchande dépassant 350 milliards de dollars de Hong Kong, et le fondateur Wang Ning se classant parmi les plus riches du Henan. À la fin de 2023, Bubble Mart possède 401 magasins sur le continent chinois, 130 magasins à Hong Kong, Macao, Taïwan et à l'étranger, avec des activités dans plus de 30 pays et régions, et les revenus à l'étranger représentant plus de 38 %. Cependant, la cryptomonnaie LABUBU, qui lui est associée, a fortement chuté, sa valeur marchande étant tombée en dessous de 28 millions de dollars, avec une baisse de 20,4 % en 24 heures.

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L'origine et le développement de Labubu

Labubu est un jouet de personnage elfique au design unique, avec un corps rond et moelleux, de grands yeux, des oreilles pointues et neuf dents acérées, représentant une image à la fois mignonne et légèrement féroce. Ce personnage a été conçu par l'artiste Long Jia-Sheng, né à Hong Kong et ayant grandi aux Pays-Bas, inspiré par le folklore nordique.

Labubu a fait ses débuts en 2015 et a rapidement gagné en popularité après sa collaboration avec Pop Mart en 2019. Au premier semestre 2023, la série "The Monsters" (, incluant Labubu ), a généré 6,3 milliards de RMB de ventes pour Pop Mart. En avril 2024, le troisième génération de produits Labubu a déclenché une frénésie d'achats dans plusieurs pays. En juin de la même année, une œuvre d'art Labubu a été vendue aux enchères pour 1,08 million de RMB.

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Les raisons du succès de Labubu

1. Mode de vente de mystère box : augmente le sentiment d'achat et d'incertitude, incitant les consommateurs à acheter à plusieurs reprises pour obtenir des modèles rares.

2. Excellente IP culturelle : franchissant les frontières culturelles, tout en étant prisée par la culture asiatique et les stars occidentales.

3. Innovation et promotion des produits : équilibrer la patience et l'innovation révolutionnaire.

4. Chaîne d'industrie mature : l'écosystème de fabrication complet de la Chine soutient.

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Risques de spéculation sur le marché des cryptomonnaies

Bien que les jouets Labubu soient très populaires, la cryptomonnaie associée, LABUBU, n'a pas pu échapper à la chute. Ce phénomène n'est pas rare sur le marché des cryptomonnaies, des projets comme les pingouins dodus (Pudgy Penguins), les singes ennuyeux (BAYC) et CryptoPunks ont également connu des hauts et des bas similaires.

Le NFT du pingouin obèse est passé de 34,8 ETH à 8,9 ETH, son jeton PENGU est tombé de 0,0428 dollar à 0,009369 dollar. Le NFT des singes ennuyeux est passé d'un sommet de 153,7 ETH à 11,55 ETH, et les CryptoPunks sont passés de 125 ETH à 41 ETH.

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Ces cas montrent que, même avec des produits physiques en soutien ou le soutien de célébrités, les actifs cryptographiques qui reposent uniquement sur la spéculation finiront par faire face à un retour à la valeur. La forte chute du token LABUBU en est une nouvelle illustration.

Conclusion

Le succès des jouets Labubu met en évidence la puissance des IP de qualité et du marketing innovant. Cependant, la chute des actifs cryptographiques associés met également en garde les investisseurs, qui doivent aborder avec prudence les actifs spéculatifs dépourvus d'applications réelles et de soutien en valeur. Que ce soit pour des produits physiques ou virtuels, la valeur à long terme sera finalement déterminée par leur utilisation réelle et leur valeur intrinsèque, et non par la spéculation à court terme.

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