التسويق بالعملات الرقمية: من عملات المشاهير إلى صعود سلاسل الكتل العامة

ولادة وتطور عملة المشاهير

إن تحويل الوقت إلى عملة للمشاهير ليس شائعًا في مجال Web3. من وقت بنك نيو تايم في بداياته إلى Friend.tech لاحقًا، استكشفت SocialFi لسنوات عديدة، لكن معظمها لم يحقق تقدمًا ملحوظًا. ويرجع ذلك أساسًا إلى أن التداول المضارب على السلسلة غالبًا ما يُعتبر أكثر أهمية من "التواصل الاجتماعي الضعيف"، حيث يهتم المستخدمون أكثر بـ "حجم السعر" للمشاهير بدلاً من الرؤى الحصرية.

بالنسبة للمشاهير البارزين، فإن منصات SocialFi تحقق أرباحًا صغيرة ومعقدة؛ بالنسبة لـ KOL، فإن عرض التأثير على منصة محدودة المستخدمين يبدو محرجًا. نقص الاستقرار يجعل من الصعب حاليًا الترويج على نطاق واسع لـ SocialFi، ويحتاج مسار تحقيق القيمة للمشاهير في Web3 إلى التنوع، والانتقال، ثم التطور.

كانت NFT في وقت ما وسيلة لتحويل القوة إلى عملة، لكن خصائصها من الندرة، والسعر الثابت، وعدم كفاية السيولة تجعل من الصعب تلبية احتياجات الطرفين في البيع والشراء. مع ظهور اتجاه الميم، بدأ بعض المتداولين في جعل المشاهير الحقيقيين يصدرون عملات معدنية من خلال توقيع عقود أو أساليب تحفيزية. على الرغم من أن هذه الطريقة أثارت جدلاً، إلا أنها وضعت أساسًا لمفهوم عملات المشاهير.

ومع ذلك، فإن الميمات الشهيرة التي تفتقر إلى القيمة الجوهرية يصعب الاستمرار فيها بعد تراجع شعبيتها. حاول فريق ترامب دعم عملة TRUMP من خلال تقديم مزايا مثل "وقت الرئيس"، ولكن قد تتمكن هذه الخطة من معالجة المشكلات على المدى القصير فقط، ومن الصعب دعم النمو على المدى الطويل.

يجب أن تركز الميم الناجح على العواطف والسرد، بدلاً من مجرد تمكينها. قيمة عملات المشاهير تكمن في قصصهم والعواطف الكامنة وراءها. على سبيل المثال، تربط دوج مع صورة ماسك وSpaceX وTesla، مما يخلق شعارات مؤثرة وارتباطات عاطفية. لا يزال أمام تسويق عملات المشاهير طريق طويل، ولا ينبغي أن تقتصر ميم تأثير الأفراد على تغريدة واحدة أو أخبار إيجابية واحدة.

صعود Blur وتأثيره

تمكنت Blur من تحدي هيمنة OpenSea من خلال استراتيجية الجمع بين "النقاط + عدم وجود رسوم، والحقوق + الانفجار الاجتماعي". وقد تم تقليد هذا النموذج التسويقي على نطاق واسع من قبل مشاريع Web3 اللاحقة. ومع ذلك، فإن نجاح Blur قد جلب أيضًا بعض الآثار السلبية:

1. تستخدم فعالية Airdrop3 استراتيجية التفجير الذاتي لتبادل TVL وحجم التداول، مما يسرع من تدهور سوق NFT.
2. آلية Bid For Airdrop تشجع الطلبات الوهمية، مما يؤدي إلى انخفاض الأسعار بشكل حلزوني.
3. يمكن للجهة المسؤولة عن المشروع استخدام البيانات المبالغ فيها للمستخدمين وTVL لجمع التمويل، مما يضلل المستثمرين.
4. مشاريع تعيق الابتكار، وتولي أهمية أكبر للتسويق على حساب التكنولوجيا، تحصل على اهتمام أكبر.
5. تسبب في انقسام السيولة، حيث تُقفل الأصول القيمة في بروتوكولات مختلفة.
6. جذب عدد كبير من المضاربين ، مما أدى إلى تمييع عوائد الإيصالات.

على الرغم من أن نظام النقاط لا يزال هو النموذج السائد، إلا أنه أثار أيضًا مشاكل مثل انتشار ثقافة المضاربة. تحفيز الإطلاق المجاني يغير جوهر المستخدمين الأوائل والمجتمع، وغالبًا ما يكون من الصعب على المشاريع تحقيق الاحتفاظ الحقيقي بالمستخدمين والنمو.

طرق تسويق البلوكشين العامة

لقد أسست إيثيريوم نظامًا بيئيًا ضخمًا بفضل قوتها التكنولوجية ومفهوم اللامركزية، ولكن في البيئة الحالية، قد تكون التسويق والجدوى أكثر أهمية من الإيمان التكنولوجي. تعكس الإجراءات الإصلاحية التي أعلنت عنها مؤسسة إيثيريوم (EF) مؤخرًا أنها تحاول تعديل استراتيجيتها، ولكن قد تكمن المشكلة الأساسية في موقف القيادة تجاه ثقافة الميم.

بالمقارنة، تظهر Solana موقفًا أقل واحتواءً أقوى. من Silly Dragon إلى ظهور مجموعة متنوعة من Memes الخارقة، وDapp وPayFi، توفر Solana أرضًا خصبة لجميع أنواع الابتكارات. "سلسلة المستخدمين غير التقنيين الأولى" أصبحت مفهوم التسويق الأساسي لـ Solana، مما يبرز البساطة وسهولة الاستخدام والكفاءة.

في عالم العملات الرقمية اليوم، حيث نتقدم نحو جمهور الغرب، تعتبر البراغماتية هي الأهم. نجاح سولانا لا يأتي من مشروع واحد فقط، بل من دعم وتقبل النظام البيئي بشكل عام للابتكار. هذه الشمولية تجعل سولانا في بعض الجوانب تبدو أكثر لامركزية من إيثريوم.

الخاتمة

تتأرجح السرد في عالم التشفير دائمًا بين المثالية التكنولوجية والجشع البشري. إن ارتفاع التوكنات، وازدهار المشاريع، وانتعاش سلاسل الكتل العامة، ينطلق في جوهره من التسويق الناجح. حاليًا، نحتاج إلى فهم أفضل واستخدام استراتيجيات التسويق العلمانية مع التمسك بالمثالية التكنولوجية.